Una fragancia para los huevos. Probada de la única forma que realmente tiene sentido.
Olvídate de las clásicas tiras de papel y de los stands de sampling de siempre. Lynx lanza su nuevo Lower Body Spray con una campaña que lleva la muestra del producto a otro nivel: invitando a los hombres a hacer lo que llevan toda la vida haciendo… rascar y oler.
Para presentar su nueva fragancia creada para las partes íntimas masculinas, Lynx (conocida como AXE fuera de Reino Unido) y la agencia española LOLA MullenLowe transformaron el gesto más instintivo de cualquier hombre en una experiencia interactiva. ¿El resultado? Vallas publicitarias Scratch & Sniff — provocadoras, descaradas y con el 100% del espíritu Lynx.
Parecen anuncios clásicos de ropa interior
A simple vista, parecen anuncios clásicos de ropa interior: fotos en blanco y negro, abdominales marcados y calzoncillos ajustados. Pero lo inesperado está impreso directamente en la prenda: tinta aromática. Gracias a la tecnología de microencapsulación, al frotar la imagen se libera la fragancia real, convirtiendo el cartel en una demo del producto… a través del gesto más natural del repertorio masculino.
“Nuestra audiencia ha evolucionado. Quiere oler bien en todas partes, y valora el humor, la osadía y la honestidad”, añade Tomás Ostiglia, Director Creativo Ejecutivo de LOLA MullenLowe.
Lanzada en Londres y en revistas masculinas de lifestyle, la campaña ya está dando que hablar, levantando cejas y encendiendo las redes sociales..
“Esta valla no es solo una acción llamativa. Es una demostración real del propósito del producto y una celebración de la confianza sin filtros”, añade Caroline Gregory, Global Brand Director de Lynx.
Después de todo, no se trata solo de un nuevo producto. Es una nueva categoría dentro del cuidado masculino. Con una fragancia lo suficientemente atrevida para reclamar su lugar, y un lanzamiento imposible de ignorar.
Ficha técnica
- Client: Unilever
- Brand: LYNX
- Campaign: LYNX- Scratch and Sniff Special OOH
- LYNX Team
- Global Brand Director: Caroline Gregory
- Global Brand Manager: Gareth Roberts, Matthew Yocum
- Global Lead Social: Claire Linturn
- Regional advertising producer Unilever: Attilio Gianfrancesco
- Lynx Marketing Manager: Josh Plimmer
- Lead Agency: LOLA Mullenlowe
- Executive Creative Director: Tomás Ostiglia
- Creative Directors: Dante Zamboni, Jorge Zacher
- Creative Team: María Báguena, Koke Domínguez
- Head of design: Juan Sebastián Moreno
- Designer: Maria Sancho Suay
- Global Business Director (IPG): Federico Duberti
- Managing Director: Tom Elliston
- Account Director: Cristina Panea
- Account Supervisor: Paula Portela
- Head of production: Felipe Calviño
- Producer: Marina Saro
- Production company photo: The Producer
- Executive Producer: Irene Paz
- Photographer: Alberto Van Stokkum
- Vídeo Operator: Pablo Garcia
- Retouch: Dinamita Estudio
- Media agency: Mindshare
- Special Build OOH agency: Kinetic
- Production company case study: LS Productions
