Maxus se lleva la cuenta de medios de Loterías de 60 millones de euros
La Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado ha vuelto a confiar en Maxus para la compra de espacios publicitarios.
En esta ocasión, la agencia de GroupM ha sido la adjudicataria de la cuenta de medios de Euromillones (Lluvia de millones, botes especiales y el juego asociado El Millón), juegos de apuestas deportivas e hípicas (La Quiniela, Quinigol, Lototurf y Quintuple Plus) y los lotos locales (La Primitiva y Bonoloto).
Anteriormente, Loterías tenía varias agencias para cada uno de los tipos de juegos, que, además, se ocupaban tanto de la parte creativa como la de medios. Así, para los Lotos tenía a Publicis Comunicación, Shackleton para Euromillones y Revolution Publicidad para los deportivos.
Para la parte creativa, Loterías conserva esta fórmula y actualmente se encuentra evaluando las ofertas para los tres contratos diferentes, uno por cada tipo de juego.
En lo que se refiere a medios, Maxus se hace con una cuenta valorada en 62,2 millones de euros, a repartir en dos años. Inicialmente, el contrato prevé un periodo de duración de un año, aunque se puede prorrogar otros 12 meses. A este concurso público se han presentado un total de 14 agencias.
Ningún otro contrato público ha alcanzado esta cuantía en lo que llevamos de año. Ni siquiera el de Renfe, que llegó a los 57 millones de euros, finalmente adjudicado a Equmedia. Pero es que Loterías es la empresa pública que más presupuesto tiene para realizar campañas publicitarias. Para este año, se prevé una inversión en este ámbito de 65 millones de euros, de los que 30 millones se destinarán al Gordo de Navidad y a El Niño; mientras que los otros 35 millones van para el resto de juegos.
Precisamente, la campaña del Gordo de Navidad y la del Niño también fue adjudicada recientemente a Maxus, al imponerse a otras siete agencias en un concurso. En esa ocasión -hace menos de un mes-, Maxus se hizo con un contrato valorado en 40 millones.
La agencia de GroupM ya se hizo hace menos de un mes con la cuenta de medios de El Gordo de Navidad, contrato valorado en 40 millones de euros.
De esta forma, en la recta final del año Maxus ha obtenido dos cuentas valoradas en unos 100 millones de euros entre las dos, siempre y cuando la relación con Loterías se alargue los dos años previstos como máximo.
Será, por tanto, un gran impulso para el negocio de la agencia de GroupM, teniendo en cuenta que esta firma gestionó el año pasado 69,9 millones de euros, lo que representa un crecimiento interanual del 13%, precisamente gracias a la mayor actividad en el sector público (fue adjudicataria de Canal de Isabel II, Aena, Promotur y Fundación Siglo).
Hay que recordar que Maxus está en proceso de fusión con su agencia hermana MEC, ambas de la red de medios de GroupM. Esta integración ha dado lugar a una nueva firma denominada Wavemaker, que en España estará comandada por Hugo Llebrés, procedente de MEC. Y la que era CEO de Maxus, Carmen Novo, pasará a ser chief revenue officer (CRO) de GroupM, un puesto de nueva creación.
