McCann amplía su ventaja como la agencia creativa que más inversión gestiona en España

McCann sigue siendo la agencia creativa que más inversión publicitaria gestiona en España y, además, amplía su ventaja respecto a la segunda, que vuelve a ser Havas Creative.

En total, la agencia de IPG gestionó una inversión el año pasado de 323 millones de euros, que es un 28% más que en 2016, según los datos de Infoadex. McCann ganó el año pasado cuentas relevantes, como la de LaLiga, Viceroy, Burger King o eDreams. Marcas que se suman a las tradicionales de esta agencia, entre las que sobresalen Campofrío, Nestlé, Coca-Cola, Varma, Repsol, Acciona o Mapfre.

Los datos aportados por Infoadex sobre la inversión publicitaria gestionada por las agencias creativas hace referencia la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias en los medios convencionales (televisión, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) .

Por holdings publicitarios, el líder es WPP, que gestionó el año pasado 581 millones de euros. Su agencia principal es Sra. Rushmore, con 189 millones de euros; seguida del grupo Ogilvy, con 136 millones de euros, que cae un 41% respecto al año anterior. También baja una de sus firmas históricas -Young & Rubicam-, con 126 millones de euros, un 15% menos. Por contra, notan mejoría Grey y SCPF, con crecimientos interanuales del 14% y del 8%, respectivamente. No hay datos de JWT.

El segundo de los grupos es Omnicom, que también tuvo un buen año, con un crecimiento del 17%, hasta los 557 millones de euros. Y eso que su principal agencia –TBWA- notó un descenso de su inversión del 10%, al quedarse en los 181 millones de euros. Bajada, no obstante, compensada con creces por el buen desempeño de DDB (+32%), Contrapunto BBDO (+33%), Proximity (+144%) y Tiempo BBDO (+9%).

En tercer lugar se queda IPG, gracias fundamentalmente a McCann, aunque FCB también suma 21 millones de euros, que baja un 13%.

Seguidamente, está el grupo Havas, que solo cuenta en esta clasificación con un representante -Havas Creative-, que es la segunda agencia más importante de nuestro país en cuanto a inversión gestionada, con 297 millones de euros, un 19% más.

Por último, el único de los grandes grupos publicitarios multinacionales que ve decrecer su inversión publicitaria gestionada es Publicis, con un descenso del 15%, al quedarse en los 184 millones de euros. Lastra estos resultados Leo Burnett, que se anota una bajada interanual del 28% y ya gestiona 75 millones de euros (llegaron a ser 113 millones en 2015). Tampoco ha tenido un gran año Publicis España, que se deja un 3%. No aparece en esta clasificación otra de sus agencias clásicas, Saatchi & Saatchi.

Comunica+A lidera la clasificación de las independientes

Entre las agencias independientes, la primera de forma destacada es Comunica+A, con 112 millones de euros. Esta agencia española trabaja para Michelín, el Real Madrid, Endesa, Caixabank, Mutua Madrileña, Indra o NH, por citas solo algunas de las marcas.

Lejos queda Cheil, con 48 millones de euros; Pavlov (46 millones), Shackleton (44 millones), Dommo (30 millones), China (29 millones) y El Ruso de Rocky (25 millones).