Medios y anunciantes se unen contra el fraude publicitario creando FaqFraud
El fraude en la publicidad está a la orden del día. Para luchar contra él, algunos medios y anunciantes españoles se han unido para crear FaqFraud, una iniciativa sin ánimo de lucro que persigue erradicar cualquier conducta fraudulenta en el ecosistema de la publicidad digital.
Las compañías que hasta ahora forman parte del proyecto son Adobe Advertising Cloud, Integral Ad Science, LiniCom, Rubicon Project, CMVocento, Xaxis y Zeotap, que han decidido unir sus fuerzas tras conocer los datos ofrecidos por el último informe de Google.
El documento revela que anunciantes y medios están siendo perjudicados por el fraude publicitario, perdiendo 3,5 millones de dólares al día por la reventa ilegal de inventario y la suplantación de 16 dominios de cabeceras importantes. Ante estas cifras, Juan Antonio Muñoz, de LiniCom, mostraba su preocupación por «la cantidad de dinero que pierden al día los anunciantes en sus inversiones, si extrapolamos la cifra de Google a todos los medios del mundo, la cantidad de pérdidas precisa de acciones inmediatas para detenerlo».
Frente a esto, FaqFraud proporcionará ayuda a cualquier compañía que necesite asesoramiento para emprender acciones reales y efectivas. Para ello, se valdrán de un página web donde contarán con vídeos explicativos sobre los conceptos más importantes en la materia y con soporte digital para entablar comunicaciones. Además, recibirán consultas a través de sus cuentas en redes sociales -Twitter y LinkedIn.
Las compañías que hasta ahora forman parte del proyecto son Adobe Advertising Cloud, Integral Ad Science, LiniCom, Rubicon Project, CMVocento, Xaxis y Zeotap
Los entes participantes dotarán al organismo de los recursos humanos necesarios para su desarrollo. Así, entre los expertos y profesionales del mundo programático destacan los perfiles del publisher, ad-tech, data provider, SSP, DSP/DPM, agencia, verificator y figura legal.
La plantilla de FaqFraud cubre todo el funnel de la publicidad digital y son la parte esencial para alcanzar el éxito. El director de relaciones con agencias de Adobe Advertising Cloud, Manuel Rodríguez, señalaba al respecto que «aunque hay mucho por aprender aún para frenar el fraude en la publicidad digital, podremos ayudar a asesorar en cualquier ámbito en función de las dudas planteadas«.
Actualmente en España, el porcentaje de fraude en la publicidad se encuentra entre el 0,5% y el 3% -una cifra relativamente baja comparada con los datos provenientes de otros países, como Estados Unidos. Aun así, Miguel Nieto, desarrollador senior de negocio en España y Portugal de Rubicon Project, destacaba la necesidad de unirse a la iniciativa. «Todos tenemos que sumarnos a esa transparencia y unidos podremos lograr frenar el fraude», concluía.
