Con motivo del Día Internacional de Tolerancia Cero con la Mutilación Genital Femenina (MGF) que se celebra hoy 6 de febrero, Médicos del Mundo ha lanzado la campaña “Menos ablación, más hablación” para sensibilizar a la sociedad sobre la ablación, una práctica que supone una violación de los derechos humanos y que afecta a más de 230 millones de mujeres y niñas en todo el mundo.
Ha confiado en Burns, agencia digital creativa independiente, para desarrollar una estrategia de amplificación en redes sociales orientada a fomentar la reflexión y la conversación. El objetivo de Médicos del Mundo es visibilizar las consecuencias de la mutilación genital femenina, subrayando la importancia de la prevención a través de las mediadoras interculturales.
Para ello se ha colaborado con la artista gráfica La Prados, quien ha aportado su estilo único en la creación de una serie de viñetas ilustradas que se difundirán a través de las redes sociales. Dichas viñetas se basan en el concepto “Menos Ablación, Más Hablación” y abordan la problemática de la mutilación de manera accesible, directa y visualmente atractiva con la intención de trasladar un tema complejo de forma sencilla.
La campaña busca la participación social mediante la activación de un challenge en redes sociales, con el que se invita a los usuarios a compartir datos sobre la mutilación genital femenina e iniciar conversaciones sobre el tema. Mediadoras culturales, así como influencers comprometidas como Inés Hernand, Violeta Capilla, Adriana Hest, Julia Salander, Laura Huete o el medio de comunicación, Código Nuevo, serán las encargadas de dar comienzo a un movimiento, retando a sus seguidores a hablar sobre la ablación y aportar datos verídicos sobre sus consecuencias y su prevalencia.
En paralelo, se llevará a cabo la distribución de un flyer informativo, diseñado también por La Prados, que será repartido en eventos públicos, universidades y otros puntos de encuentro, sirviendo como material informativo con datos clave sobre esta práctica abusiva. De esta forma, se trabaja un enfoque integrado que entrelaza distintos contextos que extiende la experiencia más allá del entorno digital e impulsa el diálogo social.
“Buscamos visibilizar la Mutilación Genital Femenina no como una práctica cultural ajena, sino como una grave violación de derechos humanos que afecta a millones de mujeres en todo el mundo, incluidas muchas aquí, en Europa”, comentan desde Médicos del Mundo. “La elección de BURNS se debió a su capacidad para abordar temas complejos con un enfoque creativo y directo, generando un impacto positivo y educativo, y generando espacios de conversación y participación para los ciudadanos”.
“Sabemos que la ablación es un tema complejo, pero era clave abordarlo de una forma sencilla y cercana para que fuera fácil de comprender y se sintiera real y cercano. Queríamos generar un diálogo sin estigmas, sin tapujos, por lo que era necesario construir la estrategia creativa desde la idea de que hablar es el primer paso para erradicar el silencio que rodea a la MGF”, explica Germán Rivera, director creativo ejecutivo de Burns.
“Utilizamos el poder de las redes sociales y nos asociamos con influencers y mediadoras culturales para amplificar el mensaje, pero también para crear una identificación y conexión auténtica con la causa». “Menos Ablación, Más Hablación” es el primer trabajo de Burns para Médicos del Mundo y refuerza la trayectoria de crecimiento de la agencia y su papel como partner estratégico en el planteamiento de enfoques integrados capaces de generar relevancia cultural, movilizar a las personas y lograr un impacto real y tangible.
Ficha técnica:
- Agencia: Burns
- Anunciante: Médicos del Mundo
- Contacto del cliente: Mar Pérez-Olivares, Carlos Riaza, Laura Hueso, Álvaro Amado y Amal Hussein
- Dirección general: Carla Alexander y Raquel Serón
- Dirección creativa ejecutiva: Germán Rivera
- Equipo creativo: Luis Povedano, Laura Sancho y Cristina Vicentti
- Diseño y producción: Jaime Gálvez, Teresa Massieus y Guillem García
- Estrategia: Cristina Carricajo
- Directora de cuentas: María Mira
- Supervisora de cuentas: Inés de Salas
- Paid Media: Aurora Heredia y Camila Rincón
- Influencers Management: Nicolás Caballero y Mónica Esteve
- Comunicación: Marta Gutiérrez
- Título de la campaña: Menos ablación y más hablación
