Responder un mensaje, hacer scroll o escuchar un audio mientras caminamos se ha convertido en algo cotidiano. Pero, cuando ese gesto se traslada a un paso de cebra, puede tener consecuencias graves.
Con este punto de partida, la Dirección General de Tráfico (DGT) lanza, junto a Ogilvy Spain, “Peatones”, su nueva campaña de concienciación para Semana Santa.
En España, el uso del móvil al caminar se ha normalizado hasta convertirse en un hábito extendido. Según la DGT, uno de cada tres peatones reconoce utilizarlo siempre o con frecuencia mientras se desplaza por la ciudad.
Llamar, leer o enviar mensajes, escuchar música o podcasts o grabar audios forman parte de este comportamiento, pese a que el 86 % de los usuarios admite que reduce su atención al cruzar la calle.
Una contradicción que tiene consecuencias reales: en 2024, un total de 320 peatones fallecieron en España y, aunque no todos los casos estuvieron relacionados con el uso del móvil, este se ha consolidado como una de las principales causas de distracción, especialmente entre los más jóvenes.
Una distracción que puede costarlo todo
En este contexto, “Peatones” pone el foco en una realidad asumida: vivimos conectados al móvil de forma constante y ese hábito no se detiene al salir a la calle, donde seguimos pegados a la pantalla incluso en momentos de riesgo.
La pieza audiovisual muestra a un hombre absorto en su teléfono mientras cruza un paso de cebra, ajeno a las escenas llamativas que se suceden a su alrededor. A través de los destellos del flash de unos paparazzi, la narrativa evoluciona hacia un plano más conceptual y onírico, donde el protagonista continúa desconectado de la realidad.
En ese momento, comienzan a sucederse escenas inspiradas en el contenido que consume, como una novia a la fuga o jóvenes bailando coreografías virales. El desenlace revela las consecuencias de esa distracción cuando, finalmente, es atropellado.
“Decir que somos una sociedad secuestrada por una pantalla quizá sea algo manido, pero es completamente cierto. A 50 km/h, mirar el móvil al cruzar no te expone a un susto: te expone a un impacto con una probabilidad de muerte altísima”, señalan Guille Fernández y Pablo Poveda, Directores Creativos de Ogilvy.
Por no perderte nada, puedes perderlo todo
Así, la iniciativa subraya la importancia de levantar la vista y lanza una advertencia clara: mientras miramos el teléfono, el mundo —y los riesgos— siguen pasando delante de nosotros, y esa necesidad de estar conectados es la que, precisamente, puede hacernos perder lo más importante, incluso la vida.
La campaña, de carácter 360º, se difundirá en televisión, radio, prensa, medios digitales y redes sociales a partir del 24 de marzo y durante dos semanas.
Ficha técnica:
- Agencia: Ogilvy
- Anunciante: Dirección General de Tráfico
- Contacto del cliente: Susana Estévez, María Chico y Elisa Isabel Fernández
- CCO: Roberto Fara
- Directores creativos ejecutivos: Juan Pedro Moreno, Javier Senovilla
- Directores creativos: Guille Fernández, Pablo Poveda
- Equipo creativo: Mabel Segarra y España Navarro
- Managing Director & Client Business Partner: Vanesa Porto
- Directora de cuentas: Laura Roldán
- Equipo de cuentas: Elena Dilla
- Head of social: Sofía Martínez
- Equipo social: Ana Merino, Nerea Heredia.
- PR y Comunicación: Christian Martinez, Paula García-Ajofrín
- Director de Producción Audiovisual WPP Production: Aarón Lago
- Productor Ejecutivo WPP Production: Pablo Riaño Sánchez
- Productor WPP Production: Cristina Traver
- Productora: Be Sweet
- Realizador: Tomás Peña
- DOP: Tomáš Kotas
- Productor Ejecutivo: Luciano Firmo
- Producer: Lucas Vallina
- Coordinador de Postproducción Be Sweet: Javier Martínez Jaurrieta
- Edición: Borja Bernal Muñoz
- Fotógrafo: Pablo Más
- Postproducción: WPP Production
- Director Postproducción WPP Production: Elena Nebreda
- Manager y Coordinador de Postproducción WPP Production: Anabella Zubillaga
- Colorista: Marc Morató
- VFX Lead: Tomy García
- VFX: Artist: Tomy García, Alfonso Alvarez, Celia Hurtado, Jorge Febrero, Pablo Lozano, Carlos Jie Zhou
- Grafismo y animación: Laura Pereyra
- Producción Musical y Diseño de Sonido: Isilik
- Final Mix y Grabación de Locución: Urko Larrañaga (Iberian)
- Agencia de medios: IKI Group
- Emisión de la campaña: 124.03.2026
- Título: Peatones
