Mundial de Fútbol: Telecinco eleva un 1% su presión publicitaria en junio

| 3 JULIO 2018 | ACTUALIZADO: 3 JULIO 2018 16:21

Pese a los buenos datos de audiencias y presión publicitaria registradas por las cadenas de Mediaset con las retransmisiones de los partidos del Mundial de Fútbol, la presión publicitaria en TV vuelve a bajar un 2% en el mes de junio respecto al mismo mes del año anterior, según los datos publicados por Ymedia.

Este porcentaje se suma a las caídas de los meses anteriores y ofrece un descenso del 4% en el conjunto del primer semestre frente al mismo periodo de 2017. En estos seis primeros meses del año se han emitido un total de 1.418.185 GRP’s a formato y 1.244.269 a 20’’.

Se salva de este deterioro en junio Mediaset, cuyas cadenas han elevado su GRP emitidos, sobre todo, a partir de la segunda mitad del mes, cuando comenzó la emisión del Mundial de Fútbol.

En el caso de Telecinco, se mantiene como la cadena con más presión, y aumenta un 1% en GRP’s a formato, aunque baja un 5% en GRP’s a 20’’. Mucho mayor ha sido el incremento registrado por Cuatro, que aumenta la presión un 35% y un 32% sus GRP’s a formato y a 20’’, respectivamente.

Mediaset ya anunció hace unos días sus ingresos publicitarios han crecido a doble dígito en el arranque del Mundial de Fútbol que en comparación con la misma competición que emitió hace cuatro años. Habrá que ver cuál es la evolución publicitaria de la segunda parte del Mundial, una vez que España ya ha sido eliminada.

La presión publicitaria en televisión ha vuelto a bajar en junio y el medio ofrece un descenso del 4% en el primer semestre.

De este modo, el descenso de la presión registrado en junio se podría a achacar a Atresmedia. Su canal estrella -Antena 3- se ha anotado datos bastante más bajos que en junio de 2017, con un descenso de un 14% en GRP’s a formato y un 17% a 20’’.

En cuanto a los spots más vistos del mes encontramos marcas que repiten en el ranking, como Iphone X, que consigue el oro y el bronce gracias a dos de sus pases. El oro lo obtiene el 25 de junio durante el partido de España-Marruecos en Tele 5, con 26,1 GRP’s a formato; mientras que el bronce lo anota el 20 de junio durante el Irán-España, con 25,4. La plata es para Hyundai, que también está muy presente en el entorno del Mundial, con un pase el 20 de junio que alcanzó los 25,5 GRP’s a formato.

Por anunciantes, tanto el Mundial como la llegada del verano, activan las marcas de cerveza. Estrella Damm consigue situarse como anunciante más activo con 2.273 Grp’s a 20’’, gracias a su campaña de spots de un minuto de duración. Por detrás Dentix y Jazztel, segundo y tercero, respectivamente; con 2.116 y 1.742 GRP’s a 20’’.

Telecinco se mantiene líder en audiencia

Por cuotas de pantalla, Tele 5 se mantiene en el primer puesto y llega en junio a un 15,6%, un punto más que en mayo cuando consiguió un 14,6%. Por detrás se queda Antena 3, que pierde lo que gana Tele5 y tiene que conformarse este mes con un 11,2%. En tercer lugar, La 1 con un 10,1%, también ligeramente por debajo del mes anterior.

Para finalizar, el análisis por emisiones nos deja los partidos el Mundial de Rusia emitidos en Tele 5 en la primera posición del ranking con un promedio de 5.101.000 espectadores y una cuota del 43,2% de cuota de pantalla.

En esta misma cadena ‘Supervivientes’ también consigue buenos resultados y con sus últimos programas llega a 3.564.000 personas de media. En Cuatro, lideran los partidos amistosos previos al mundial, dos encuentros que promediaron algo más de 4 millones de espectadores. Por detrás, los 27 partidos del Mundial ofrecidos por esta cadena, que consiguen una media de 2.439.000 personas. Por lo que respecta a Antena 3, sin fútbol, ‘La Caterdal del Mar’ fue lo más visto con un promedio de 2.590.000 telespectadores.