La mayor plataforma de streaming del mundo ha decidido especificar en qué situaciones los equipos de producción de terceros pueden utilizar inteligencia artificial generativa para los contenidos que acoge. En una entrada en su blog de ayuda para asociados, Netflix detalla los casos en los que considera válido que sus colaboradores utilicen esa tecnología.
En primer lugar la compañía espera que «todos los socios de producción compartan con su contacto de Netflix cualquier uso previsto de inteligencia artificial generativa». Esa precaución es sobre todo necesaria cuando el contenido final que servirá a sus usuarios incluye elementos como «parecido a actores, datos personales o propiedad intelectual de terceros» y por ello se amplía a un permiso por escrito.
En general Netflix reúne en cinco pautas clave el comportamiento en este ámbito que requiere de las compañías con las que colabora:
- No deben replicar o recrear características identificables de material bajo derechos o infringirlos.
- Las herramientas no pueden acumular, reusar o entrenar procesos con datos de producción.
- Cuando sea posible esas aplicaciones se usarán en entornos seguros para garantizar su resultado.
- El material generado es temporal y no forma parte del resultado final entregado.
- La inteligencia artificial generativa no se usará para reemplazar o generar nuevo trabajo de personas o cubierto por sindicatos sin consentimiento.
Netflix remarca en todo caso que está muy abierto al uso de esa tecnología de diferentes formas por parte de sus socios, pero que todos ellos deben tomar las precauciones legales necesarias para evitar riesgos. Y en ese contexto recomienda que ante cualquier duda eleven consulta al contacto asignado con el que trabajan.
Esta batería de peticiones llega pocas semanas después de que el consejero delegado Ted Sarandos hablara del primer uso reconocido de inteligencia artificial generativa en Netflix. Se trata de una escena de la serie argentina El Eternauta que permitió conseguir un acabado convincente sin que el presupuesto se disparara.
Ya entonces habló de su objetivo de que esa tecnología sirva para «hacer películas y series mejores, no solo más baratas». Y en línea con ese mandato Netflix explica en su blog que es necesario que «la audiencia sea capaz de confiar en lo que ve y escucha en pantalla», de modo que el uso de la inteligencia artificial generativa sea medido para evitar confusiones o decepciones.
