News Corp invierte 10 millones de dolares en AppNexus
La compañía tecnológica de publicidad AppNexus ha cerrado la ronda de financiación que había planteado con un total de 31 millones de dolares, de los cuales una importante suma ha sido proporcionado por News Corp, que ha alcanzado la barrera de los 10 millones de dolares. Asimismo la inversión también ha contado con la participación de potentes compañías internacionales como Yahoo Japón.
Dicho anuncio, que se ha hecho público tras conocerse la salida a bolsa de la homóloga The Trade Desk, va más allá de la mera cuestión de recaudación de fondos. El hecho de que compañías de tal calibre participen en dicho proyecto es una señal de que el acuerdo guarda intereses para ambas partes.
Así, News Corp -propietaria de tan importantes diarios como Wall Street Journal o The Times- podrá hacer uso de todos los productos que App Nexus le ofrece y que van desde servicios publicitarios hasta análisis. Pese a que muchas de las marcas de News Corp ya hacen uso de los servicios de AppNexus, aquellas que no lo hagan se verán forzadas a cambiar y comenzar a trabajar junto a la nueva entidad colaboradora.
En un comunicado emitido por la dirección de la agencia, asegura que a raíz de que las propias compañías que integran News Corp comenzaron a adquirir los servicios de AppNexus, el órgano central empezó a apreciar que éstos eran de gran calidad. Asimismo se han reafirmado en la satisfacción que han sentido al invertir en dicha plataforma, a la que auguran un prospero futuro.
Sin embargo, aún siguen surgiendo incógnitas sobre este acuerdo. Una de las más llamativas es conocer si News Corp se ha comprometido a tener cierto nivel de gasto tal y como hizo WPP en el año 2014, momento en el cual la agencia publicitaria invirtió 25 millones de dolares. Asimismo, aun se desconoce la manera en que la agrupación de medios se verá beneficiado como principal inversor.
Una plataforma en auge
Y es que AppNexus es una de las plataformas publicitarias con más crecimiento en el mercado actual. Su sistema de puja en tiempo real ha hecho que los clientes compren y vendan con mayor eficacia los contenidos de medios, lo que le ha proporcionado un importante avance así como grandes dosis de financiación que la impulsan a gozar de tal notable incremento en el sector global.
Como consecuencia, muchas quinielas apuntan a AppNexus como una futurible más que real a participar en la bolsa estadounidense, lo que no hace más que evidenciar el auge del que goza la compañía tecnológica.
