Nocilla lanza su nueva campaña de comunicación con Nocilla Barritas
Nocilla presenta “Cremosamente crujientes” la campaña con la que la marca da a conocer su último lanzamiento: Nocilla Barritas. Estas barritas, con una base de oblea y rellenas de cremosa Nocilla, están disponibles en dos variedades: Nocilla Original y Nocilla Cookies&Cream. Las barritas de Nocilla Original tienen una cobertura sabor chocolate con leche rellenas de Nocilla Original, mientras que las de Nocilla Cookies&Cream cuentan con una cobertura sabor chocolate blanco y relleno Nocilla Cookies&Cream. Ambas versiones se complementan con un crujiente topping de cereal. En línea con su objetivo de sorprender a la Generación Z, la marca se adentra en la categoría del ‘snacking’ a través de un formato innovador.
La campaña se centra en la organolepsia del producto, poniendo el foco en sus atributos diferenciales: el cremoso relleno de Nocilla y el crujiente topping de cereal. Este contraste se destaca mediante diversos elementos llamativos, planos y recursos modernos diferenciales, como el efecto reverse, que reflejan la esencia del producto. A través de ellos, la marca consigue captar la atención de los jóvenes, siempre con ganas de ser sorprendidos con propuestas rompedoras e innovadoras.
El claim de campaña, “Cremosamente crujientes” juega precisamente con la combinación de texturas: la suavidad y envoltura de la crema, unida con el sorprendente crujir del topping, creando una experiencia multisensorial que sorprende con una explosión de texturas en boca.
“Entrar en la categoría de snacking con Nocilla Barritas es otro hito para la marca, con un producto que ofrece una experiencia 100% Nocilla. La campaña de comunicación se dirige a nuestro target, la Generación Z con un enfoque 360ª abarcando televisión, exteriores, piezas digitales, cuñas en Spotify sin olvidar experiencias con influencers que nos permiten generar contenidos en redes sociales y ser relevantes en sus puntos de contacto” explica Vanesa Liébana, Marketing Manager de Nocilla.
Ficha técnica
- Anunciante: NOCILLA
- Agencia: Contrapunto BBDO.
- Producto: Barritas Nocilla.
- Título campaña: Cremosamente crujientes.
- Fecha lanzamiento: 07/04/2025
- Piezas: Televisión, digital, Spotify, display, exterior y patrocinio. (10”, 4×6”, 4xcuñas, display, patrocinio, campaña de exterior).
- Directora de Marketing: Marta Vernet
- Marketing Manager: Vanesa Liébana
- Brand Manager: Patricia Aguado
- Product Manager: Chiara Beccaria
- Director Creativo Ejecutivo: Tomás Ferrándiz
- Director Creativo: Dani Balbas
- Directora de Arte: Alicia Ortiz
- Redactor: Giorgio Renau
- Directora de Negocio: Maria-Pilar Palos
- Directora de Cuentas: Érica Martines
- Supervisora de Cuentas: Inma Rubio
- Ejecutiva: Laura Gispert
- Planificador estratégico: Bryan Chamadoira
- Directora de producción: Gema Crespo
- Producer agencia: Javier Chamizo
- Productora: Mirinda Films
- Realizador: Jorge Stasny
- Productor Ejecutivo: Javier Gálvez, Monica Tadeo
