Coches.net, el marketplace experto en movilidad líder en España, estrena su nueva campaña lanzando un importante mensaje para todos aquellos que en este momento se encuentran en el proceso de comprar o vender su coche. Una operación que sin duda se ha convertido en una de las más estresantes, generando desconfianza e inseguridad, además de suponer en muchos casos la segunda inversión más importante a lo largo de la vida.
Tras una primera propuesta enfocada en la vinculación emocional a principios de año, la marca evoluciona hacia una comunicación que supone un posicionamiento completamente nuevo y diferente frente al resto de la categoría. El objetivo es ejercer su papel de líder, aportando confianza, tranquilidad, seguridad, y en definitiva, apagando ese «ruido» del mercado y ser el único punto de encuentro que reúne toda la oferta del mercado de manera neutral.
Para consolidar este nuevo posicionamiento, la marca ha confiado nuevamente en la agencia creativa COYOTE, que se alzó ganadora en el concurso convocado por la marca el pasado mes de mayo- El resultado es una campaña compuesta por dos spots diferenciados de 20 segundos —centrados en la compra y en la venta—, que se complementa con una amplia arquitectura de piezas adaptadas a cada medio a través de IA y contenidos UGC para redes sociales.
Nuevo mensaje: la oferta más completa y la seguridad del líder
El posicionamiento de coches.net se desmarca de los mensajes triviales y asume un papel de liderazgo para afianzarse como la app de confianza y experta. Responde a una propuesta de valor de marca muy clara: “Teníamos muy claro el momento del mercado y el papel que jugamos en él. Como líder, era el momento de posicionarnos en un lugar diferente para proyectar solidez.
Frente al ruido que sufren todas aquellas personas que quieren comprar o vender un coche, somos la opción más fiable y neutral además de tener la mayor oferta” afirma Magalí Rey, Brand Director de coches.net. “Nuestro principal objetivo es reemplazar la ansiedad del usuario por seguridad total durante todo el proceso».
«Teníamos la sensación de que comprar o vender tu coche se ha convertido en algo así como caminar por un bazar mientras todo el mundo te grita que te acerques a su puesto. Por eso quisimos darle otro enfoque, uno más propio de un líder en su categoría. Quisimos entregar un mensaje muy claro, sin música, sin famosos, simplemente con los reasons to believe de marca muy claros y el disfrute que da comprar o vender tu coche sin ese ruido. Ese es realmente el punto que diferencia a coches.net», comenta Manasés Perales, CCO y socio fundador de COYOTE.
