Nueva campaña de McCann e Ymedia para Ikea: #TantasNovedadesComo
La nueva campaña de IKEA está basada en todas aquellas situaciones que transcurren en el día a día reiteradamente y de las que no nos damos cuenta que suceden. ¿Cuántas veces buscamos las gafas con las gafas puestas? ó ¿cuántas veces “tiramos” cuando pone “empujar”? Ejemplos como éstos se ven reflejados en la campaña que pretende transmitir que lo mismo ocurre con las novedades de IKEA: son muchas pero no se es consciente de ellas.
La agencia creativa que ha realizado esta campaña es McCann, que ganó la cuenta de Ikea en abril del año pasado tras vencer en un concurso a Ogilvy, Grey y Del Campo Saatchi&Saatchi. Anteriormente, era SCPF la agencia encargada de la creatividad de la compañía sueca.
La planificación de medios la gestiona Ymedia, que lleva trabajando con Ikea seis años.
La primera fase de la campaña está compuesta por una campaña de exterior donde juega con todas estas situaciones habituales para presentar los nuevos productos de la marca: nuevas colecciones, ediciones limitadas, nuevos productos, etc. Además, está previsto que se emitan contenidos especiales de 20” en televisión, con el mismo concepto
Otras piezas de la campaña son pre-roles digitales que juegan con las búsquedas en YouTube para presentar los nuevos productos de IKEA.
Tanto las piezas de TV como los pre-roles digitales, han contado con la realización del director de cine español galardonado con un Goya y recién elegido finalista de los premios Planeta, Daniel Sánchez Arévalo.
La campaña cuenta también con una acción en Twitter en la que los usuarios podrán enviar sus propias experiencias dentro del hashtag #TantasNovedadesComo, de las que IKEA seleccionará algunas para ser publicadas en su web.
Por último, habrá refuerzo de campaña en Facebook a través de carruseles de productos nuevos.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: IKEA
Campaña: #TantasNovedadesComo
Contacto cliente: Gabriela Díaz-Guardamino, Rafael Jiménez, Catarina Bastos, Asunción Fernández
Agencia: McCann, MRM//McCann
Directora general creativa: Mónica Moro
Directores creativos ejecutivos: Raquel Martínez y Jon Lavín
Equipo creativo: Mónica Moro, Raquel Martínez, David Valgañón, Juan Manuel Corbalán, Adolfo Vallejo, Fabiano Rosa, Diego Caminero, Miriam Martín
Planificación estratégica: Raquel Espantaleón
Equipo de cuentas: Javier Pascual, Elena Rodríguez, Alejandra Sierra, Elizabeth Localio, Ramón García, Ana Carrión.
Producción audiovisual: Martín Beilin y Guzmán Molin-Pradel – Los Producers
Productora: La Joya
Realizador: Daniel Sánchez Arévalo
PIEZAS CAMPAÑA:
Exterior
Televisión 20”
Internet pre-roles 20”
