Nueva fusión entre agencias: /drygital, Arroba e Yslandia se integran en una nueva compañía

Nueva operación corporativa entre agencias publicitarias en España. Tras la adquisición de El Cuartel por parte de RK People o las de Shackleton y Comunica+A, compradas por Accenture y Dentsu, respectivamente; ahora nace una nueva compañía fruto de la integración entre Yslandia, /drygital y Arroba.

Tras varios meses de maduración del proyecto, hoy se presenta la nueva Yslandia; producto de la unión con /drygital y Arroba. Se trata de la consolidación de un proyecto iniciado en el seno de /drygital para construir un nuevo modelo de negocio con la misión de dar respuesta a los grandes retos de los anunciantes en la era de la transformación digital. 

El proyecto nace de una visión común de los socios ejecutivos de las tres firmas, y el objetivo de la nueva agencia es ser un partner relevante para el cliente, aportando valor a su negocio mediante la creatividad y la tecnología, siempre sobre la base de sólidas estrategias de comunicación. Cada proyecto se aborda de forma holística y cada problema se analiza sin barreras ni soluciones predeterminadas; explican desde la nueva compañía.

En la nueva agencia, por un lado Yslandia, fundada en 2009, pone a disposición de los clientes los servicios de marketing y publicidad disponibles in house. En el caso de Arroba, aporta su experiencia de más de 25 años en contenidos, social media y data science. Finalmente, la capacidad estratégica, de desarrollo y analítica corre a cargo de /drygital, que ya lleva desplegando desde 1999.

La operación corporativa se ha materializado como una fusión de las tres agencias independientes por lo que la nueva compañía funcionará con una estructura de casa de socios.

Entre los principales se encuentran Carlos Díaz, Borja Anguita y Bruno Martínez, por parte de /drygital; Daniel Casal y Arantzazu Martínez, desde Arroba; y Gil Blancafort y Belén Peña, procedentes de Yslandia. A este grupo, de la mano de Yslandia, se suma la multinacional tecnológica Seidor, presente en más de 30 países y con una plantilla de más de 5.000 profesionales, especializada en soluciones de consultoría de software de gestión y en servicios TIC.

Equipo directivo

En cuanto a la estructura organizativa de la nueva compañía, Carlos Díaz, hasta ahora CEO de /drygital, asume las mismas funciones en esta etapa. Borja Anguita se encarga de la Dirección General de Innovación y Tecnología, de la que depende la Dirección Estratégica Digital y de Data, encabezada por Arantzazu Martínez.

La Dirección General de Clientes queda a cargo de Daniel Casal, bajo la que se integra la Dirección de Estrategia de Marca, liderada por Belén Peña, y la Dirección de Analítica Digital / ROI, responsabilidad de Bruno Martínez. Gil Blancafort asume la Dirección General de Innovación y Creatividad aplicada a negocio, con Marta Llucià como Directora General Creativa. Por su parte, Iván González dirige el área de Transformación Digital desde Seidor.

Sobre esta base, se estructura un equipo de más de 80 profesionales que dan servicio a los clientes actuales y a aquellas compañías que apuesten por este nuevo modelo de agencia. Entre los primeros se encuentran marcas como Banco Santander, Baxi, Beer & Food, BMW, Bosch, Cervezas Alhambra, DIA, Eugin, Flex, IE, Maxam, Meliá, Mini, Netflix, Nintendo, Suzuki Ibérica y Tyco; e instituciones como el Ayuntamiento de Madrid, Fundación Telefónica y Metro de Madrid.  

La nueva agencia está ubicada en las, hasta ahora, oficinas de /drygital en la madrileña calle Marcenado, contando además con sede en Barcelona, en el espacio que ya ocupaba Yslandia.

La nueva Yslandia se estructura alrededor de seis grandes áreas de actividad: Data science y estrategia, Creatividad y contenidos, Plataformas y experiencias, Influencers y Media, Producto y Servicios; y Consultoría y acompañamiento para la transformación digital de las empresas, de la mano de Seidor.