Honda vuelve a llevar el Civic a la televisión en España, con el lanzamiento de una nueva campaña para uno de los vehículos más emblemáticos y de carácter más deportivo de la marca. Diseñada por la agencia de medios UM (Omnicom Media), la activación tiene como principal objetivo impulsar la notoriedad del modelo y fortalecer su posicionamiento como referente dentro de su categoría.
La acción gira en torno a “Nunca tuve un Civic”, una campaña desarrollada por la agencia creativa SantaMarta&Astorga y producida localmente en España La pieza construye un relato emocional a través de una voz en off que reflexiona sobre todas aquellas experiencias que quedaron pendientes, posicionando al Honda Civic como un reflejo de deseo y una invitación a dar el paso y avanzar.
En palabras de Natalia Sagalés, Directora de Marketing en Honda Automóviles España: “El Honda Civic es uno de los modelos más icónicos de la marca y representa a la perfección nuestro ADN en términos de deportividad e innovación; ha sido durante años ese coche que muchos soñábamos con tener. Partiendo de este legado, la campaña ‘Nunca tuve un Civic’ se basa en esta idea: de los sueños o decisiones que dejamos atrás, para invitar a dar el paso y convertirlos en realidad, a través de una propuesta creativa y de medios diferencial que nos permite reconectar con la audiencia desde un lugar más emocional y relevante».
El regreso del Civic a televisión con una planificación cualitativa
Lejos de una planificación convencional, UM ha diseñado una estrategia 100% televisiva basada en la emisión del spot en bloques HQ (High Quality), con menor saturación publicitaria y ubicados en programas clave de información, entretenimiento y actualidad de las principales cadenas nacionales.
Este enfoque permite a la marca destacar en entornos premium, maximizando la visibilidad y la calidad del impacto sobre su audiencia.
Este planteamiento se amplifica con la inclusión de plataformas de contenido on-demand, donde el spot se integra en entornos vinculados al deporte, especialmente en competiciones de alta afinidad para la marca.
De este modo, UM articula una planificación cualitativa que prioriza el contexto y la calidad del impacto, asegurando la presencia del mensaje en audiencias afines y en momentos de alta atención.
“Con esta campaña acompañamos a Honda en el regreso de Civic, con una planificación en televisión de enfoque cualitativo y diferencial, centrada en la calidad del contacto y en la construcción de marca en entornos premium. Llevamos desde 2021 trabajando junto a Honda y este proyecto refleja la confianza mutua y el conocimiento profundo de la marca que hemos construido, permitiéndonos desarrollar una estrategia alineada con sus objetivos y con su posicionamiento en el mercado”, señala Fanny Campeny, Business Unit Director UM Barcelona.
Según Alberto Astorga, Socio y Director Creativo en SantaMarta&Astorga: “En todas esas cosas que nos hubiera gustado hacer en la vida y que al final, por las razones que fuesen, no hicimos. En este insight simple y universal se basa la idea creativa. Saltar en paracaídas o dar la vuelta al mundo con una mochila. Dedicarte a la música que era tu verdadera pasión o cruzar el océano en un velero. Sueños que todavía podemos cumplir, como conducir un Civic. Con el concepto ‘Ahora es el momento’ sobre la imagen del coche, se hace un llamamiento a la acción para que nos atrevamos a cruzar esa línea que nos separa de nuestros sueños. Un mensaje directo y creíble gracias a la deseabilidad de un automóvil de carácter deportivo como el Civic y a una marca legendaria como Honda”.
Ficha técnica:
- Agencia: SantaMarta&Astorga
- Anunciante: Honda Motor Europe España
- Marca: Honda Automóviles
- Producto: Honda Civic
- Campaña: «Nunca tuve un Civic”
- Contacto Cliente: Natàlia Sagalés, Joan Soler, Aina Salort
- Director División de Automóviles: Patxi Azagra
- Directora de Marketing: Natàlia Sagalés
- Responsable de Publicidad: Joan Soler
- Agencia creativa: Onmicom Media
- Director General: Marc Macià
- Directores Creativos: Alberto Astorga, Fernando Codina
- Director de Arte: Fernando Codina, Gina Larrosa
- Copy: Alberto Astorga, Maria Albanell
- Directora de Cuentas: Alba Rilo
- Agencia de medios: UM (Omnicom Media)
- Business Unit Director: Fanny Campeny
- Client Service Director: Roser Puig
- Account Director: Bernat Casals
- Productora: Don’t be a Stranger
- Director: Joan Vallverdú
- Post-producción/retoque: Sergi Imatges
- Sonido: Idea Sonora
- Locutores: Pablo Derqui, Mónica Van Campen
- Música Original: “Por una cabeza”. Carlos Gardel y Alfredo Le Pera
- Adaptación, interpretación y producción musical: Joan Vilà
- Piezas: Spots 30″ y 20″. Campaña digital, Redes Sociales y Contenidos. Cuña de radio.
