Ogilvy gana la cuenta creativa de la campaña de Deuda del Estado
Ogilvy Worldwide será la agencia que gestione la campaña de este año de la Deuda del Estado, encargada por la Secretaría General del Tesoro y Política Financiera, dependiente del Ministerio de Economía.
La agencia de WPP se ha impuesto en un concurso público a otras cuatro firmas, en un proceso que se inició a finales del pasado año. Anteriormente, tenía en su poder esta cuenta Darwin Publicidad, firma que ha estado a cargo de la campaña el último año y medio.
Ahora, Ogilvy gestionará una cuenta valorada en 2 millones de euros, con un periodo de validez que abarca desde el 1 de marzo hasta el 30 de septiembre de 2018, aunque es prorrogable.
El público de esta campaña son tanto los inversores residentes (personas físicas y empresas financieras y no financieras); así como los no residentes. Los objetivos, por su parte, son consolidar el valor de la marca Tesoro Público, mejorar su empatía y mejorar el conocimiento de sus productos y sus canales de información y distribución.
En la anterior campaña, ejecutada por Darwin, el claim era “Yo invierto aquí”, si bien el organismo público está abierto a que la agencia ganadora le presente una evolución de este lema. En el ámbito internacional, fue “It’s the moment for Spain».
La agencia de WPP se queda con un contrato de 2 millones de euros, que anteriormente estaba en manos de Darwin.
Para todo esto, el Tesoro prevé una campaña publicitaria en medios masivos (televisión, gráfico, radio, Internet y mobiliario digital), tanto nacionales como internacionales; diversas acciones de marketing (emailing, calendarios de mesa…) y el mantenimiento de su web.
Una vez resuelta la parte creativa, ahora el Tesoro tendrá que adjudicar la parte de medios en el ámbito internacional, que está ahora mismo en evaluación.
En este caso, se trata de una cuenta valorada en 4 millones de euros, siempre y cuando se prorrogue a un total de tres años. El anterior contrato idéntico a este estaba en manos desde el año 2015 de Negociación & Compra Advertising, compañía dirigida en ese momento por Bartolo Conte, que fue encarcelado con motivo del escándalo de Vitaldent, firma esta última en la que también era vicepresidente.
Multiplatform Content hará la del ICO
Por otra parte, el Ministerio de Economía ha confiado en la agencia Multiplatform Content para gestionar la creatividad del Instituto de Crédito Oficial (ICO).
Esta compañía fue fundada hace 10 años por Juan Riva de Aldama, que también ha sido director general de Telefónica Media y de Antena 3. Multiplatform Content es una firma especializada en branded content y desarrollo de apps para medios sociales y plataformas móviles.
Así pues, esta firma se encargará de desarrollar la campaña publicitaria de las Líneas ICO 2017 y de las año que viene en caso de prórroga. El importe de este contrato es de 200.000 euros (sin IVA).
