Persuade Comunicación gestionará una campaña del Ministerio de Fomento de 700.000 euros
El Ministerio de Fomento ha elegido a Persuade Comunicación para gestionar una campaña de publicidad sobre el transporte sostenible e inteligente, que está valorada en 713.000 euros.
Esta agencia de medios española se ha impuesto en el concurso cerrado a Carat y a Gesmedia, que son las que forman el pool de agencias de la Administración General del Estado.
Se trata de la única acción publicitaria que acometerá el Ministerio de Fomento este año. De hecho, este departamento es uno de los que menos presupuesto publicitario maneja del Gobierno.
Solo invertirán menos en anuncios este año las carteras de Asuntos Exteriores y Cooperación (188.000 euros), Economía (400.000 euros), Presidencia (478.000 euros) y Justicia (750.000 euros).
En el lado contrario, está Energía, Turismo y Agenda Digital, que invertirá este año 18 millones de euros para un total de 12 campañas; y Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad, que ejecutará 20 campañas con un coste de 14,3 millones de euros.
En el último mes, el Ministerio de Hacienda ha apretado en la adjudicación de contratos basados en el Acuerdo Marco publicitario, en vistas a su próxima extinción, prevista para el 26 de noviembre.
Así, solo en lo que llevamos de octubre, ha habido cinco adjudicaciones de campañas publicitarias de la Administración General del Estado. La más importante ha sido la acción de sensibilización del consumo de alcohol en menores (valorada en 2,2 millones de euros), que ha recaído en Carat. Esta misma agencia multinacional también ha ganado este mes las campañas de vacunación contra la gripe y la de prevención del VIH. Las otras dos han ido a parar a Persuade Comunicación: promoción de la leche y productos lácteos (968.00 euros) y la ya citada del transporte sostenible.
Apertura de sobres económicos
Mientras Hacienda apura los plazos para adjudicar las campañas pendientes antes de que caduque el presente acuerdo marco publicitario, el nuevo contrato ya va completando los pasos para entrar a funcionar a partir de diciembre de este año.
Ayer se produjo la apertura de los sobre económicos, con lo que la adjudicación de agencias se producirá en los próximos días. Precisamente, una de las grandes novedades del nuevo acuerdo marco es que el número de firmas ganadoras se ha ampliado a 10, que es el doble que en el anterior contrato.
Este es uno de los pocos puntos en el que Hacienda ha hecho caso al informe de Competencia, que pedía abrir el pool de agencias a más compañías para que, de ese modo, no esté restringido el mercado de campañas públicas a unas pocas agencias en los próximos años.
