Proximity, M&C Saatchi y China, nuevas agencias creativas de Loterías
Proximity, M&C Saatchi y China son las agencias creativas elegidas por Loterías para sus juegos, a excepción del Gordo de Navidad y del Niño y de la Lotería Nacional, que están en manos de Contrapunto BBDO desde el año pasado.
Así pues, M&C Saatchi se encargará a partir de ahora de las campañas de Euromillones y sus juegos asociados, servicio que ha gestionado No Line desde 2017.
Por su parte, Proximity he sido nuevamente la elegida para realizar las campañas creativas de La Primitiva, El Joker, Bonoloto y El Gordo de La Primitiva. Esta agencia del grupo Omnicom ya venía haciendo las campañas de estos juegos durante los últimos dos años.
Tanto Proximity como M&C Saatchi han ganado sendos contratos por valor de 4 millones de euros, que tendrán una duración de dos años.
Un valor inferior -2,6 millones de euros- es el de la cuenta creativa de las apuestas deportivas e hípicas (La Quiniela, Elige8, El Quinigol, Lototurf y Quíntuple Plus). El contrato ha sido finalmente adjudicado a la agencia China, que tiene un periodo de duración también de dos años. Sucede a RK People, la agencia que ha venido haciendo este trabajo los últimos años.
Para la selección de sus tres nuevas agencias, Loterías ha tenido en cuenta en un 80% de la decisión la parte técnica y solo un 20%, la económica.
Una vez finalizados estos concursos creativos, Loterías está buscando en paralelo una agencia que realice la compra de medios de sus juegos. El contrato está valorado en más de 50 millones de euros por dos años de duración. Hasta el momento, maneja esta cuenta WaveMaker, de GroupM (WPP).
Proximity (Primitiva), M&C Saatchi (Euromillones) y China (apuestas deportivas) son las agencias creativas de Loterías para los próximos dos años.
Será el año que viene cuando Loterías tenga que revisar la cuenta creativa y de medios de sus dos juegos más importantes del año, que son El Gordo de Navidad y El Niño. En ambos casos, las agencias que gestionan estas campañas desde el año pasado son Universal McCann (medios) y Contrapunto BBDO (creatividad).
De igual modo, la empresa pública tendrá que actualizar sus agencias para el juego de la Lotería Nacional el año que viene, cuando se cumplan dos años de contrato con Havas Media (medios) y Contrapunto BBDO (creatividad).
Loterías es la empresa pública que más invierte en publicidad de España. Para este año, el gasto estimado se situaba en los 63 millones de euros; de los que aproximadamente la mitad se destinan al Gordo de Navidad y El Niño.