Sigue bajando la aportación de Facebook al tráfico de los medios
Numerosos estudios coinciden en el descenso del tráfico de Facebook a medios. Un acontecimiento que parece no sorprender a los editores debido a los últimos cambios propiciados por la compañía que favorece a los posts personales en detrimento de los contenidos de los medios.
La supremacía de Google respecto a Facebook en el tráfico a los medios se lleva viendo desde finales del año pasado, pero parece estar intensificándose en 2018. Estimaciones llevadas a cabo por Chartbeat muestran que mientras la red social representa el 30% del tráfico total de los editores a los que analiza -más de 50.000 en todo el mundo-, el buscador se alza con el 40%. Es más, sólo desde comienzos de enero, el tráfico de Facebook ha descendido más del 6%.
La cifra está en consonancia con los propios pronósticos de la firma de Mark Zuckerberg, que en el momento del cambio de algoritmo anunció una caída de las noticias en el News Feed, pasando del 5% al 4%. Lo que supone un descenso general del 20% del contenido de los editores.
La tendencia ha sido ratificada por PopSugar, cuya herramienta interna TrendRank se ha encargado de analizar el tráfico por categorías. En total, se han revisado a más de 700 editores en un total de 17 categorías, siendo «noticias» una de las más afectadas, con un descenso del 14%. Detrás se sitúan «tecnología» y «fitness» que parecen depender de un carácter estacional en el interés de los lectores. En general, marcas como The New York Times o la CNN se han visto perjudicadas.
El descenso provoca, según Nick Ascheim, que los editores publiquen menos en la plataforma y que comiencen a fijarse en otras fuentes como Google o Apple News
Nick Ascheim, vicepresidente senior digital de NBC News y MSNBC, afirmó que en 2017 observaron un descenso trimestral del 20% al 25% del tráfico en Facebook, mientras que en lo que va de año ya ha disminuido un 10%. Esto provoca, por una parte, que los editores publiquen menos en la plataforma y, por otra, que comiencen a fijarse en otras fuentes como Google o Apple News para conducir su tráfico.
Sin embargo, un estudio de True Anthem muestra un incremento del alcance global en Facebook desde comienzos de año. Pero no se ha comportado igual en todas las categorías, ya que en medios digitales disminuyó un 11,3% y en medios locales y revistas creció un 25,8% y un 3,6% respectivamente, siendo el alcance viral el principal factor del aumento.
Para Chris Hart, CEO de True Anthem, esto muestra que «Facebook favorece a los posts que consiguen obtener mucha interacción y que los editores responden de la misma manera, publicando historias que consiguen muchos comentarios».
