Sólo el 29% de los marketeros tiene una «excelente» comprensión de la publicidad para móviles

| 25 ENERO 2016

Las plataformas móviles son el futuro de los medios de comunicación, y también de los anunciantes. Los últimos estudios indican que más de la mitad del tráfico que reciben las web es tráfico a través de las plataformas móviles.

De ahí el especial interés que tiene para los anunciantes conocer el comportamiento de los usuarios que utilizan los dispositivos. Pero no sólo hay que analizar los usos y costumbres de los usuarios, sino también los de los propios marketeros, para conocer cuáles son sus perspectivas del mercado y las técnicas que utilizan para colocar sus anuncios publicitarios.

Al ser un mundo relativamente nuevo todos los conocimientos internos que puedan obtenerse son una valiosa fuente de información para los propios profesionales del sector. Esta ha sido la premisa principal del estudio realizado por la IAB en el Reino Unido.

El informe ha sido elaborado por la agencia Circle Resarch a partir del análisis de las prácticas que utilizan 301 marketeros sobre la publicidad para móviles. Las encuestas se realizaron durante el pasado mes de diciembre a varios profesionales de distintos sectores del marketing.

Los resultados del estudio muestran que la mitad los profesionales encuestados utilizan la publicidad programática para comparar el inventario publicitario para móviles. Pese a esta decisión, lo más llamativo es que el 44% de los encuestados no comprende, o al menos no en su totalidad, el funcionamiento de este tipo de publicidad en los dispositivos móviles.

Los niveles de comprensión de la publicidad para móviles no es muy alta entre los profesionales del sector, al menos eso es lo que se desprende de los datos revelados por la IAB. Sólo 3 de cada 10 encuestados, un 29%, aseguran que poseen una “excelente” comprensión de la publicidad móvil como conjunto, mientras que el 22% afirma que tiene un nivel de compresión bajo de la misma.

Por otro lado, lo que sí confirma el estudio es la gran relevancia de la publicidad móvil en la facturación anual de las empresas de marketing. El 79% afirma que este tipo de publicidad es una parte muy importante de sus organizaciones, con unas perspectivas positivas en cuanto a la inversión que obtendrá en 2016.

Mike Reynods, mobile manager de la IAB en el Reino Unido, afirmó que “es interesante ver la importancia que la publicidad móvil ha adquirido en tan poco tiempo. Y es aún más interesante ver cómo los móviles están en la agenda de tantos publicitarios en el Reino Unido”. Además, analizó los resultados, “que establecen a la publicidad programática como la forma más efectiva de adquirir publicidad móvil, pese a existir una clara desconexión entre la compra con esta técnica y la comprensión de su funcionamiento”.