Sportium presenta ‘Los que lo viven’, su nueva campaña de marca para la temporada 2026/2027, que parte de una idea sencilla: el deporte se puede contar, analizar y explicar, pero hay una parte que solo se entiende cuando se vive.
Maldini y Susana Guasch, periodistas y embajadores de Sportium, son los encargados de dar vida a la campaña. El spot juega con el paso de la teoría a la emoción: el plató de televisión se transforma a medida que avanza la jugada, dejando ver cómo dos expertos acostumbrados a analizar el deporte terminan dejándose llevar por la euforia como dos aficionados más.
En palabras de Gerard Gibert, director de marketing y comunicación: “Con ‘Los que lo viven’ queremos dar un paso más en nuestra relación con el aficionado. Contar con el talento y la credibilidad de Susana y Maldini como embajadores nos permite conectar con la audiencia desde un lugar muy auténtico: ellos representan a la perfección esa doble faceta de expertos que conocen el juego al detalle, pero que, por encima de todo, sienten el fútbol con la misma pasión que cualquiera de nuestros usuarios. Esta campaña es un homenaje a esa emoción genuina que transforma a las personas cuando el deporte realmente importa”.
Bajo el concepto ‘Si lo vives, Sportium’, la campaña cambia el foco de lo que ocurre en el terreno de juego a lo que ocurre en las personas cuando el deporte realmente importa. Los nervios antes de un partido, los rituales que se repiten, la celebración, el silencio antes de un momento decisivo o los vínculos que se construyen alrededor de un equipo forman parte de una manera de vivir el deporte que Sportium quiere reconocer y poner en el centro.
Una campaña que pone a las personas en el centro
‘Los que lo viven’ no se limita al spot, sino que se desarrollará durante toda la temporada 2026/2027 a través de diferentes formatos y puntos de contacto. El objetivo será encontrar y reconocer historias reales que reflejen las distintas formas de vivir el deporte. Esta mirada se trasladará a contenidos digitales, redes sociales, acciones en la calle, experiencias y colaboraciones con creadores, dando protagonismo a aficionados reales y a sus propias formas de vivir el deporte.
La campaña también dará lugar a diferentes iniciativas para descubrir, reconocer y acercar a los aficionados a aquellos momentos que más les hacen vivir el deporte. De esta forma, Sportium busca construir una relación con el deporte que vaya más allá del resultado o del marcador.
Con ‘Los que lo viven’, la marca pone en marcha un territorio que acompañará su comunicación durante toda la temporada y que parte de una convicción: hay una parte de nosotros que solo aparece cuando algo lo vivimos de verdad.
