UM se hace con la cuenta global de medios de Spotify
UM (Universal McCann) ha ganado recientemente el concurso de agencias para manejar la planificación de medios de Spotify, proceso que comenzó a finales de 2016 y que terminó hace varias semanas.
La agencia del grupo IPG se impuso en este proceso a las firmas Vizeum, de Dentsu; y a Zenith Optimedia, de Publicis Groupe; de acuerdo con lo publicado por Adweek.
COMvergence estima que Spotify destina entre 40 y 50 millones de dólares en la planificación de medios cada año. Desde Kantar Media se afirma que aproximadamente 16,6 millones de dólares de ese total fue destinado a campañas de EEUU el año pasado.
Hasta ahora, trabajaba con Spotify la agencia de Omnicom Hearts & Science, así como Goodstuff en Reino Unido y 360i, que comparte matriz con Vizeum, en Estados Unidos.
Así pues, con esta nueva revisión global, la empresa sueca quiere eliminar esta segmentación por países y, de esa manera, simplificar su lista de proveedores publicitarios. Con este mismo ánimo, Spotify ha establecido una plataforma única para todas las futuras campañas globales.
Hay que tener en cuenta que parte de la gestión de medios de Spotify la lleva a cabo la propia compañía tecnológica en sus departamentos internos. Así lo hace con la compra programática en formato vídeo, capacidad reforzada después de comprar la agencia especializada MightyTV. Spotify también se ocupa de parte de sus servicios creativos, aunque aquí cuenta con la colaboración de la firma externa Wieden + Kennedy.
