Plácido Balmaseda, ex director general de Antevenio R&R.

Un ex directivo de Antevenio dirigirá el marketplace programático de Prisa, Godó y Vocento

| 5 DICIEMBRE 2018 | ACTUALIZADO: 13 MAYO 2020 11:54

Los grupos de medios Prisa, Godó y Vocento han elegido a Plácido Balmaseda para dirigir su nuevo marketplace programático, según ha podido saber DIRCOMFIDENCIAL.

Balmaseda ha trabajado durante los últimos seis años como director general de Antevenio Rich&Reach, que es una ad network que comercializa más de 200 soportes premium, como Vozpópuli, El Plural, Diario 16 o ElNacional.cat.

Antes de recalar en Antevenio, estuvo vinculado más de 10 años a Telefónica, donde fue el responsable de la gestión del producto mobile de la operadora como soporte publicitario o responsable de agencias y centrales de medios.

El nuevo director general del marketplace de Prisa, Godó y Vocento ya se encuentra formando su equipo, que se espera que esté operativo en el primer trimestre del año que viene. Próximamente, también se elegirá un proveedor tecnológico que gestione la plataforma conjunta.

Inicialmente, hay tres grandes grupos de medios españoles que han sellado esta alianza para crear una plataforma conjunta de venta de publicidad programática, aunque se podrían añadir alguno más, como Unidad Editorial o Prensa Ibérica.

Contra el duopolio tecnológico

El marketplace programático surge -fundamentalmente- para luchar con el duopolio tecnológico que forman Google y Facebook, que acaparan en torno al 80% de la inversión publicitaria digital en España.

Con la unión de grupos que son competencia entre ellos, se busca arañar cuota de mercado a estas dos compañías. Esta fórmula ya se ha probado en Argentina, Reino Unido, Portugal o Francia.

En el caso de España, cabeceras como La Vanguardia, ABC, El País o As aunarán sus audiencias para la creación de un inventario conjunto de calidad. Ello con el objetivo de ofrecer a los anunciantes una mayor visibilidad en audiencias cualitativas y en entornos seguros.