Wavemaker presenta la mejor oferta para ser la nueva agencia de medios de la Comunidad de Madrid

Wavemaker ha sido la agencia que mejor oferta ha presentado en el concurso de medios de la Comunidad de Madrid (CAM), tanto en el lote 1 (medios offline) como en el 2 (medios online), proceso que, no obstante, todavía está en trámite.

Una vez la mesa de contratación de la CAM ha propuesto la adjudicación de este contrato a la agencia del grupo WPP, se abre un plazo de 15 días hábiles por si alguna de las empresas participantes en el proceso quiere interponer una reclamación ante el Tribunal Administrativo de la Contratación Pública.

De confirmarse finalmente la elección de Wavemaker, le arrebataría esta cuenta a Media Sapiens (medios offline) y a Havas Media (medios online), que han sido las agencias de medios que han gestionado la publicidad institucional de la Comunidad de Madrid en los últimos dos años.

Inicialmente, tanto Media Sapiens como Havas Media fueron las agencias mejor clasificadas en el apartado económico del actual concurso tanto en el lote 1 como en el 2, respectivamente. La primera obtuvo en esta parcela un total de 69,2 puntos sobre 70 en el lote 1; y la segunda, 69,9 puntos en el 2. Ninguna de las otras nueve agencias presentadas pudo superar las propuestas económicas de Media Sepiens y de Havas Media.

Wavemaker ha sido la ganadora del concurso de medios de la CAM gracias a su mejor propuesta técnica, ya que en lo económico ha superado por otras agencias.

Sin embargo, la Comunidad de Madrid introdujo como novedad en el concurso de este año un apartado técnico, que pesaba un total de 30 puntos en ambos lotes. Y es aquí donde Wavemaker presentó la propuesta más competitiva, lo que a la postre hizo decantar el concurso a favor de la agencia de WPP.

En este apartado, la CAM valoraba con 30 puntos como máximo la estrategia y desarrollo, el target propuesto y la selección de medios y soportes. Aquí, Wavemaker obtuvo 25 puntos en el lote 1 y 25,5 puntos en el segundo. Superó en este apartado en 9 puntos a Media Sapiens y en 11 a Havas Media.

Mindshare e Irismedia, muy cerca

Gracias a esta diferencia, Wavemaker finalmente obtuvo la puntuación más alta en los dos lotes, con un total de 87,2 puntos en el lote 1 y 92,7 puntos en el lote 2. A penas a tres décimas se quedo Irismedia, mientras que la diferencia con Media Sapiens fue de 2 puntos en el primero de los lotes. Mucho más ajustada estuvo la clasificación del segundo lote, pues la puntuación de Wavemaker solo estuvo 7 milésimas por encima que la de Mindshare, agencia también del grupo WPP. Cerca también estuvo nuevamente Irismedia (a 1,4 puntos de diferencia) y no tanto Havas Media, que obtuvo 84,4 puntos.

Si finalmente se confirma la adjudicación de Wavemaker como la nueva agencia que gestionará los medios offline y online de la Comunidad de Madrid, habrá ganado un contrato con una duración de dos años como máximo y valorado en 7 millones de euros anuales (4,6 millones para los medios offline y 2,5 millones, para los online).