WPP sigue fusionando agencias: lanza Superunion, una nueva consultora global de marca

Superunion es la nueva consultora de marca global del grupo WPP que anuncia hoy el inicio de su actividad.

Según explican desde la compañía, Superunion nace con el objetivo de ofrecer una «gama más amplia y conectada de servicios estratégicos y creativos aglutinando la experiencia de cinco agencias del grupo WPP: la fuerza estratégica e influencia global de Brand Union; la excelencia creativa de The Partners; el liderazgo en identidad, motion, y gestión activa de Lambie-Nairn; el conocimiento de Addison Group en audiencias corporativas, desarrollo de contenidos y oferta digital, y el sello inconfundible de VBAT en cuanto a packaging premium.

Al frente de la consultora se encuentran Jim Prior como CEO global y Simon Bolton como presidente ejecutivo. La hasta ahora responsable de Brand Union en España, Pilar Domingo, asume el cargo de directora general en nuestro país.

Con una facturación de más de 100 millones de dólares, Superunion cuenta con un equipo de 750 personas repartidas en 24 oficinas con presencia en 18 países. Entre sus principales clientes se incluye Diageo, Fifa, Ford, Bank of America, Merrill Lynch, BBC y Vodafone. En España, la consultora cuenta con un equipo de 30 personas ubicado en Madrid, y en su cartera de clientes destacan Vodafone, BBVA, Cepsa o WiZink.

Para la directora general de la nueva firma en España, «Superunion refuerza nuestra filosofía de conectar negocios con personas a través de la creación, gestión y activación de marcas capaces de potenciar la competitividad y valor de las compañías. Unimos marcas y negocios, empresas y personas”.

Por su parte, Jim Prior, CEO global de Superunion, comenta que “el mundo necesita soluciones creativas para estimular el crecimiento, soluciones que los planteamientos tradicionales no pueden lograr por si solos. Así nace Superunion, capaz de aplicar estrategia y creatividad en el centro mismo del negocio para influir positivamente en aspectos como la innovación, los productos y servicios, reclutamiento y retención, cambios culturales, o la experiencia de la marca».

Horizontalidad

Este movimiento es un paso más en la estrategia horizontal que quiere imprimir WPP a su estructura; así como tender hacia una labor de consultoría.

Hace unos días, el grupo británico anunció la creación de Kantar Consulting, que aúna bajo un solo paraguas las filiales Kantar Added Value (propósito de marca y posicionamiento), Kantar Vermeer (marketing), Kantar Futures (tendencias del consumidor) y Kantar Retail (ventas y ecommerce).

Ya el año pasado, WPP ejecutó la fusión de agencias especializadas en marketing digital Possible y Wunderman; y en el terreno de los medios creó WaveMaker, que integra MEC y Maxus.