Antena 3 cumple 30 años en pleno apogeo de las plataformas de pago
La primera televisión privada de España celebra su treinta aniversario con muchos retos por delante. La televisión “tradicional” lleva años en jaque ante la nueva forma de consumir contenidos audiovisuales que tienen los más jóvenes. Un reto que tiene en plataformas de pago como Netflix, Amazon o HBO sus principales amenazas, además del resto de cadenas de televisión clásicas, como TVE o el grupo Mediaset.
Con la obligación de innovar, lleva años trasladando buena parte de sus contenidos a sus plataformas en Internet, diversificándose en la radio o creando nuevos canales que le aporten una audiencia más heterogénea.
Uno de los hitos más importantes de Antena 3 para afianzar su posición como medio de comunicación de referencia fue la fusión con laSexta en 2012, a lo que luego se sumaron nuevos canales de televisión y radio como Neox, Nova, Mega, Atreseries, Onda Cero, Europa FM y Melodía FM para acabar creando el grupo Atresmedia.
Pero esta no era la primera vez que Antena 3 se veía en esta situación. A lo largo de estos treinta años ha tenido que explorar territorios desconocidos para las televisiones, lo que le llevó a ser la primera televisión en cotizar en Bolsa, en apostar por Internet, en producir contenidos para terceros operadores o en lograr un Emmy para una de sus series (‘La Casa de Papel’).
Los datos de Comscore colocan al Grupo Atresmedia como el medio más visitado en el ámbito digital en España.
En la actualidad, los datos de Comscore colocan al Grupo Atresmedia como el medio más visitado en el ámbito digital en España, con 26 millones de visitantes únicos en sus webs, muy lejos de los 16,5 millones de Mediaset, su principal competidor.
Además, sus portales ocupan el quinto puesto en el top ten de sites más visitados de España. Y la web de Antena 3 es el portal de una televisión más visto, con 11,7 millones de usuarios únicos, en datos de diciembre de 2019.
El modelo de pago en internet
En 2013 vio la luz ATRESplayer, una plataforma a través de la cual se ofrece acceso gratuito a los capítulos íntegros de sus series en la web y preestrenó algunas de sus ficciones más exitosas.
En la actualidad, el Grupo Atresmedia avanza en su televisión de pago con un modelo de distribución de contenidos a través de su OTT, ATRESplayer Premium. De esta manera, ofrece el preestreno del catálogo de contenidos de las cadenas en abierto, así como productos exclusivos de distintas áreas a sus abonados, que pueden visionarlos con antelación, sin publicidad y en diferentes dispositivos.
