Cuando la prensa daba por atornillado un contundente posicionamiento en los contenidos online, varias editoras de revistas hoy lo ponen en cuestión. A pesar de que este sector ha certificado una caída de la venta en los quioscos en los últimos años, algunas cabeceras insisten en que el papel es el mejor formato que pueden ofrecer a sus lectores.
La más sonada defensa por la edición impresa la ha protagonizado Publicaciones Heres, después de anunciar que la revista Pronto echaba el cierre a su edición digital, para recuperar el papel como único soporte.
RBA se suma a Publicaciones Heres (Pronto) con una apuesta por la edición exclusivamente impresa.
El movimiento es relevante, teniendo en cuenta que Pronto es una de las revistas semanales más leídas en España. En concreto, se está librando una reñida batalla por el liderazgo con Hola, con una holgada diferencia respecto al resto de marcas competidoras. «Encuentra todos tus temas favoritos en tu revista Pronto, cada lunes en tu quiosco. Más en publicacionesheres.com«, se lee en la inactiva web de Pronto.
Pronto cerró su edición digital, tras admitir haber sufrido el impacto del desplome generalizado de tráfico, con todas las miradas puestas en Google.
Otra editora que da un firme paso al frente con el papel es RBA. La dueña de National Geographic, Saber Vivir o El Mueble, ha decidido lanzar Edit & Live, una nueva publicación que abarca temas sobre arquitectura, moda, belleza, artesanía, joyas, viajes y estilo, y que solo se podrá leer en formato tangible, o al menos, esa es la idea inicial de la editora, según confirman a este medio. Edit & Live «llega para ofrecer una visión del mundo de lo exclusivo más conectada con la autenticidad, la calidad y el talento creador que con la ostentación», describen en su carta de presentación.
La nueva apuesta de RBA estará liderada por la Dirección Editorial del grupo, encabezada por Susana Gómez, con un equipo de 8 personas (6 redactores y 2 de diseño y arte). Los pilares de su modelo de negocio serán, además del de la venta en quioscos, el de la publicidad. RBA responde a DIRCOMFIENCIAL que no descarta lanzar nuevas cabeceras en papel, aunque de momento su prioridad es la de consolidar Edit & Live.
«Caída en picado de la reputación digital»
El presidente de la Asociación de Revistas ARI y de Spainmedia, Andrés Rodríguez, opina que la estrategia de RBA y Pronto es «muy acertada y va encaminada por la misma vía«.
«La propuesta de lo impreso (Guttemberg) nunca en siglos ha perdido valor, y ahora, frente a la propuesta de un digital (Zuckerberg) cada vez más confuso, que hastía a menudo a sus usuarios, retoma su poder. Me gusta explicar que lo impreso es la alta costura y lo digital, pret a porter. En Spainmedia hace ya casi 20 años que decidimos este rumbo y el mercado nos da la razón».
Rodríguez, al frente de marcas como Forbes, Tapas, Nautik o Highxtar, defiende que «estamos viviendo una caída en picado de la reputación digital, en la misma proporción que fue su subida vertiginosa».
