El consumo televisivo baja de los niveles precovid tras el fin del estado de alarma
Vuelta a la tendencia negativa del consumo de la televisión lineal una vez se ha decretado el fin del estado de alarma el pasado mes de mayo.
Antes de la pandemia, la televisión lineal acumulaba caídas constantes de la audiencia desde el año 2012, tendencia provocada por la aparición de las plataformas de streaming, lo que trajo consigo cambios en los hábitos de consumo de los espectadores.
Este descenso sostenido en los últimos siete años tuvo un punto de inflexión en 2020. Los confinamientos domiciliarios ocasionaron que el año pasado fuera histórico para el consumo televisivo. De media, los espectadores pasaron 240 minutos pegados al televisor cada día, cifra que no se alcanzaba desde 2016 y que superaba en 18 minutos la de 2019.
Pero una vez ha decaído el estado de alarma y los confinamientos, vuelta a la vieja normalidad. El consumo televisivo ha vuelto a caer respecto a la época precovid.
El estado de alarma finalizó el pasado 9 de mayo y ese mes el promedio de consumo de la televisión lineal ya fue menor que en el mismo periodo de 2019. Estos son los datos ofrecidos por Barlovento Comunicación: si en mayo de 2019 la media diaria por persona fue de 223 minutos frente al televisor, en ese mismo mes pero de 2021 ya ha bajado a 215 minutos (un -3,5%). El desplome respecto a 2020 -en pleno confinamiento- es enorme: en mayo de 2020 el consumo fue de 261 minutos (es una caída interanual del 24%).
De mantenerse el promedio de consumo del mes de mayo a lo largo de 2021, estaríamos en el peor año para la televisión convencional desde el 2003, cuando la media fue de 213 minutos por individuo al día.
Por targets, la caída es muy abrupta en los segmentos más jóvenes. En mayo de 2019 los individuos de entre 13 y 24 años veían la televisión 96 minutos al día, según los datos de Barlovento Comunicación. Dos años más tarde el promedio baja a los 78 minutos. Es una caída del 18%. Mayor aún es el descenso entre los niños de 4 a 12 años. En este target, el retroceso en solo dos años es del 22%. En el caso de las personas entre 25 y 44 años, la caída es del 14%.
Por comunidades autónomas, se da la excepción en Galicia, Canarias, Castilla y León, Murcia y Asturias; donde el consumo sí que ha sido mayor en mayo de este año que en el de 2019.
De todas formas, el menor consumo respecto a épocas precovid no comenzó con el fin del estado de alarma. Ya en marzo y en abril de este año los promedios de visualización estaban por debajo que en los mismos meses de 2019.
Menos anunciantes
Más lesivo para las cadenas televisivas lineales es la caída de la inversión de los anunciantes, que en este 2021 también está por debajo que los datos de 2019. Según Barlovento, en mayo de 2019 hubo 1.494 anunciantes que difundieron sus campañas en televisión. Son 41 más que en mayo de este año. Medido en GRP’s, la caída en dos años ha sido del 7%.
Porcentaje de caída que coincide con el que ya ofreció Infoadex respecto a la inversión publicitaria en televisión entre abril de 2019 y 2021.
