El índice de confianza de Facebook favorece a El País y a El Mundo
Facebook anunció a principios de este año su intención de clasificar a los medios de comunicación por nivel de confianza en el feed de noticias. Este filtro, establecido en países europeos desde el pasado 2 de julio está basado en encuestas a una muestra representativa de usuarios.
La compañía californiana advirtió en el momento del anuncio que aquellos medios mejor valorados notarían un incremento en el tráfico que reciben a través de la plataforma, mientras que los peor calificados acusarían un descenso.
En base a esta premisa, el digital Ezyinsights ha realizado un análisis para determinar cómo ha afectado este cambio de Facebook en los principales países europeos. El periodo de estudio va desde el pasado 10 de mayo al 25 de agosto.
De acuerdo con sus conclusiones, ha beneficiado especialmente a la BBC, cuyo tráfico procedente de la red social ha crecido un 16,12%. También a los periódicos tradicionales, como Le Parisien o The Economist. De hecho, Reino Unido y Francia son los países donde más impacto ha tenido por el momento.
En España la introducción de este índice de confianza ha contribuido a mejorar especialmente el posicionamiento de El País (+1,82%), El Mundo (+1,38%) y Antena 3 (1,09%). Por contra, los medios más perjudicados son los digitales Público (-1,09%), eldiario.es (-1,29%) y Okdiario (-3,43%).
Curiosamente, estos tres medios se caracterizan por desarrollar una estrategia muy fuerte en redes sociales para la mejora de su audiencia. Ahora bien, Ezyinsights no detalla el procedimiento en el que se ha basado para llevar a cabo esta monitorización.
Entre los medios franceses la fórmula aplicada por Facebook ha favorecido a Le Parisien (+2,61%), Le Hufpost (+1,98%) y La Provence (1,65%); en detrimento de L´Express (-2,7%) y 20 Minutes (-8%). En cuanto a Italia, ha influido negativamente en el tráfico de La Repubblica (-2,36%) y positivamente a Corriere della Sera (+4,7%).
