El País contrata a la agencia SCPF para frenar el desplome de su difusión

El País llegó a un acuerdo de colaboración en febrero de este año con la agencia de publicidad y comunicación SCPF para aumentar sus lectores de fin de semana.

Durante los últimos meses, la agencia ha estado desarrollando una propuesta de comunicación que pivota sobre «cómo nos transformamos los fines de semana en personas diferentes, y cuánto tiene que ver la lectura en esta transformación», según explican desde SCPF.

Se trata de la primera campaña que lleva a cabo SCPF para El País, dentro de un proyecto de colaboración estratégica que comenzó hace siete meses para «dotar de máximo valor a la marca»,

Entre las acciones previstas para promocionar los fines de semana de El País, se ha realizado un spot que se emite en televisión desde este mes, así como impactos en exterior, prensa, kioskos y radio. Esta campaña no será la última que SCPF realizará para el diario de Prisa, según ha podido saber DIRCOMFIDENCIAL.

SCPF pertenece al conglomerado de agencias de WPP, la mayor compañía mundial de publicidad. La agencia española, dirigida por Juan Manuel de la Nuez, tiene entre sus clientes a BMW, IKEA, Grupo Damm, Vodafone Vueling o Endesa, entre otros muchos.

Desde este mes de septiembre, El País ha variado su oferta de publicaciones para el fin de semana, área dirigida por la subdirectora del periódico Maite Rico. Ahora, la publicación de Prisa regala una revista difirente (Icon, Buenavida, S Moda y Tentaciones) todos los sábados. El domingo siguen comercializando El País Semanal, Babelia, Negocios, El Viajero e Ideas.

 

La contratación de SCPF es una medida destinada a frenar la sangría de lectores que sufre El País desde el año 2007. No en vano, el año pasado tuvo una difusión media anual de 259.775 ejemplares, lo que supone un 11,1% menos que en 2013, según la OJD. Comparado con 2007, el desplome se sitúa en el 40,3%. Y este año tampoco ha empezado bien, ya que en julio registró una difusión de 251.312 ejemplares, 8.000 menos que la media del año pasado.

Los suplementos de los fines de semana tampoco son extraños a esta crisis y han perdido 600.000 lectores en un año, según los últimos datos del EGM. La revista líder sigue siendo Xl Semanal, con 2.162.000 lectores; seguido de El País Semanal, con 1.360.000; y la transformada Mujer Hoy, con 1.265.000 lectores.

Además, se añade una complicación más para El País. El Mundo lanza este fin de semana su nuevo suplemento Papel, dirigido por Javier Gómez. El dominical se estrenará este 20 de septiembre con una entrevista exclusiva a Iker Casillas; y tiene firmas como Gerard Piqué o Ana Pastor.