La edición digital de El País ha dejado de ser totalmente gratuita. La cabecera del grupo Prisa se enfrenta con el recién estrenado modelo de suscripción a uno de los cambios más importantes desde su fundación. Un proyecto que sigue la estela de grandes medios globales buscando hacer crecer el medio «en cobertura y profundidad».
Para promocionar su sistema de suscripción poroso, que permitirá a los lectores acceder a 10 artículos al mes de manera gratuita, El País ha lanzado la campaña “Suscríbete a los hechos” creada por Shackleton.
Se trata de la segunda campaña de imagen que desarrolla la agencia de publicidad para el medio. La primera, «¿Y tú qué piensas?«, fue lanzada a principios de 2019 con el objetivo de fortalecer la imagen del periódico e incrementar la conexión con sus lectores y con la sociedad española.
En esta ocasión el eslogan de la campaña integrada apela a la esencia del periodismo: «explicar lo que ocurre a nuestro alrededor para ayudarnos a comprenderlo y formar nuestra propia opinión, basada en información rigurosa, contrastada y verificada», según aclaran desde Shackleton.
En palabras de Jaime Díez, director de Marca y Digital Project Lead de Shackleton, “la campaña habla de la importancia capital del periodismo para entender el contexto actual en que vivimos. “Suscríbete a los hechos” habla de El País como arma contra la desinformación masiva, los bulos y las fake news”.
Por su parte, Patricia Tortajada, directora de Marca, Publicidad y Medios en Prisa Noticias, señala, “para mí esta campaña, es una apuesta decidida para obtener respuestas afirmativas por parte de nuestros lectores, especialmente los más fieles, a acompañarnos en este cambio de modelo hacia la suscripción digital; todo ello desde la confianza plena en el producto que hacemos y en la marca que somos. Sabiendo que nuestros lectores valoran la calidad de la información que reciben a diario por
nuestra parte, y este cambio nos va a permitir ir en la dirección precisa para seguir ofreciendo el tipo de periodismo que hacemos y por el que se nos elige para estar informados. Es un momento histórico para EL PAÍS, y por ello lo abordamos con convicción, visión y la misma ilusión con la que se fundó, hace 44 años”.
La campaña se desarrollará en dos fases, una de lanzamiento e información, y otra más táctica. En la primera, estrenada el 8 de marzo, se hace un llamamiento al lector para que forme parte de ese grupo de personas a las que les importan no solo los hechos sino su contexto, en una época en la que la verdad está más amenazada que nunca.
En una segunda fase, de venta, a los argumentos más emocionales se agregan los funcionales, y las diferentes opciones de suscripción. Cada una de las ejecuciones de la campaña trasladan los hechos al lector y le recuerdan la utilidad de estar informado. Para ello, se abordan temas y causas que El País ha abanderado desde sus inicios, como ecología y cambio climático, feminismo, derechos individuales, inmigración, educación, cultura, y, por supuesto, actualidad.
La campaña pone su foco en España, Brasil México y el resto de Latinoamérica y Estados Unidos. Está compuesta por una pieza de 80”, un spot de 30”, reducciones de 8”, cuñas de radio, gráficas y formatos digitales, y tendrá presencia en cines, vallas urbanas, marquesinas digitales con una
acción especial, autobuses, medios propios del grupo y campaña social ads.
