El País supera los 180.000 suscriptores
Durante el mes de enero, El País superó los 180.000 suscriptores, liderando ampliamente el mercado en España. No han transcurrido todavía ni dos años desde que la empresa editora del diario decidiera lanzar un sistema de pago en internet, un proyecto que arrancaba en plena pandemia. Durante este tiempo se han rebasado todas las expectativas, según comentan desde la cabecera.
El ritmo de crecimiento del número de suscriptores de El País en sus casi dos primeros años de recorrido es superior al de la mayoría de las grandes cabeceras mundiales, de acuerdo con la información facilitada por el periódico. El promedio entre las grandes cabeceras europeas al término de sus dos primeros años es 70.000 suscriptores, cifra que se eleva a unos 150.000 en el caso de las latinoamericanas.
La mayor parte de los suscriptores de El País lo son a su oferta exclusivamente digital, algo más de 143.000. El resto, hasta llegar a los 182.000 totales, provienen de los abonados a la edición impresa (lectores que también pueden dar de alta su suscripción en internet) y de Kiosko y Más, la réplica digital de la edición de papel.
Este proceso de crecimiento va en paralelo a la evolución del producto, tanto en el aspecto editorial como en la experiencia de usuario. El pasado 2 de octubre, El País lanzó un rediseño que ponía la guinda al cambio estratégico que supuso la construcción de un modelo de pago. El diario estrenó entonces nueva imagen, pero también una estructura informativa más enfocada a poner orden y claridad. Desde entonces, cerca de 25.000 personas más se han sumado como suscriptores, a una media próxima a los 6.000 al mes. Esta ha sido una época en la que el ritmo de crecimiento ha vuelto a acelerarse, tras un lanzamiento explosivo en mayo de 2020 y cierta ralentización posterior.
“Nuestro modelo de gestión de la suscripción unido a unos contenidos de alta calidad nos está permitiendo acelerar la captación y retención de suscriptores, batiendo todos los registros existentes en otras cabeceras en menos de dos años desde el lanzamiento del muro de pago”, señala Carlos Núñez, presidente ejecutivo de PRISA Media.
Nuevo modelo de muro de pago
Desde la última semana de enero, los suscriptores de El País se encuentran ya con contenido 100% exclusivo para ellos. Se trata de una evolución del modelo para poner en valor los temas diferenciales, en profundidad, los análisis y la opinión, las grandes entrevistas, los elementos multimedia o las firmas más seguidas.
Además, El País está desarrollando una línea de boletines solo para suscriptores, como ‘La carta de Pepa Bueno’, todos los viernes, el adelanto diario de opinión, la newsletter de Kiko Llaneras o ‘Maravillosa jugada’, el boletín semanal de ajedrez de Leontxo García.
