Portada de lavanguardia.com (12-12-2017).El ‘procés’ y las noticias virales aúpan a los sites de La Vanguardia al liderato en comScore
El proceso independentista disparó el tráfico de los digitales el pasado mes de octubre, cuando alcanzó su punto de ebullición. Las publicaciones más beneficiadas fueron -lógicamente- las catalanas, y, entre ellas, especialmente La Vanguardia.
De hecho, los portales que forman La Vanguardia Sites pasaron a liderar por primera vez la clasificación mensual de publicaciones generalistas, que publica comScore cada mes.
En concreto, la cabecera del grupo Godó registró en octubre 23,1 millones de usuarios, que es cinco millones más que el mes anterior.
Gracias a ese aumento intermensual del 28%, La Vanguardia adelantó por primera vez en su historia a El País Sites, que era hasta ese momento el líder destacado, pero que en octubre se quedó a 73.000 visitantes únicos de la publicación catalana.
La Vanguardia Sites también superó a El Mundo Sites, que atrajo a 22,1 millones de usuarios únicos en octubre.
Pero no solo el ‘procés’ ha impulsado el número de visitantes de la filial del grupo Godó. Su apuesta por las redes sociales, las noticias virales y los buscadores también ha contribuido al gran salto adelante de la web en los últimos meses.
No en vano, supera en Internet a otras cabeceras que en el mundo analógico tienen mucho más éxito. Según la última oleada del EGM, El País tiene algo más de un millón de lectores diarios y El Mundo, 662.000. Por su parte, La Vanguardia se tiene que conformar con 575.000.
Pero en Facebook, La Vanguardia sí está por delante a El Mundo, con 3,4 millones de seguidores; que es 1,4 millones más que la cabecera de Unidad Editorial. Y solo está a unos 400.000 fans de El País.
La Vanguardia Sites es líder en usuarios únicos, pero no así en visitas ni en páginas vistas.
No obstante, la apuesta por las redes sociales y las noticias virales aportan un gran dato en el indicador de usuarios únicos, pero no tiene tanta incidencia en las visitas y páginas vistas.
En ese apartado, El País Sites y El Mundo Sites siguen imbatibles. El primero registró en octubre 220.701 visitas y 554 millones de páginas vistas y el segundo 231.102 y 575 millones; respectivamente. Mientras tanto, La Vanguardia Sites está en 128.107 visitas y 460 millones de páginas vistas.
De este modo, tanto la cabecera de Prisa y Unidad Editorial tiene lectores más fieles, que consumen más noticias por cada visita que ejecutan en el medio. Así, El Mundo tiene 26 páginas vistas por usuario al mes; El País, 24; y La Vanguardia, 20.
Yaencontre.com, una web de búsqueda de pisos
De cualquier manera, también hay que tener en cuenta que, en muchas ocasiones, los sites de los medios digitales también incluyen portales ajenos a la actualidad informativa generalista, que es la categoría en la que están encuadrados en comScore.
Una claro ejemplo de ello es La Vanguardia, que contiene entre sus subportales a Yaencontre.com, que es una web de búsqueda de vivienda. Solo este portal aporta a La Vanguardia Sites casi 2 millones de usuarios únicos. Sin él, el digital de Godó estaría por debajo tanto de El País Sites como de El Mundo Sites.
No hay que olvidar que los anunciantes y las agencias de publicidad utilizan este ranking para tomar decisiones sobre en qué medios destinan su inversión publicitaria, de ahí la importancia en estar cuanto más arriba, mejor.
