GfK DAM se estrena con problemas y revalida el liderato que Comscore dio a El Mundo en diciembre

La transición entre la medición saliente de Comscore y la entrante de GfK DAM deja al mismo protagonista destacado entre los generalistas españoles. El Mundo terminó el ciclo del anterior medidor como líder y figura igualmente en primer lugar en los datos que ha facilitado el nuevo sobre la primera mitad de enero. Pero para eso ha hecho falta una revisión por parte de GfK DAM, que en su primera entrega no había tenido en cuenta el tráfico generado por secciones desagregadas del periódico de Unidad Editorial.

Eso ha supuesto una revisión al alza de más del 50% en usuarios únicos, que han pasado de 7,1 a 10,8 millones, y otros incrementos notables en el resto de métricas. El Mundo había sido el principal afectado de lo que en el nuevo medidor explican como un desajuste en la funcionalidad de crear productos dentro de las marcas para visualizar datos de consumo determinados. En proporción mucho menor también se había hecho un recuento a la baja en los casos de 20 Minutos, El Confidencial o El País.

En las cifras corregidas El Mundo lidera todas las métricas relevantes en el segmento de los generalistas, incluida la nueva clasificación de audiencia media diaria. Esta lista es una de las grandes novedades que trae el cambio de sistema y en principio aporta al sector la ventaja de que desincentiva las prácticas de captación de usuarios para maquillar datos al final de cada mes. Y eso resulta útil para que los planificadores puedan estimar mejor el eventual impacto potencial de una campaña en cualquier cabecera.

El nuevo medidor tuvo que hacer una segunda entrega de datos después de que se comprobara que varias cabeceras habían sido auditadas a la baja.

Según este nuevo baremo, El Mundo es el periódico con más lectores diarios (1,8 millones), seguido de El País (1,7), 20 Minutos (1,4) y ABC (1). La Vanguardia, tradicional líder de audiencia en Comscore en los últimos tiempos, figura en quinto lugar con 942.000 usuarios y por detrás aparece el trío de nativos digitales más importantes. El Confidencial, El Español y eldiario.es están en un rango de apenas unos 100.000 lectores diarios, cuando el espacio por usuarios únicos está cerca de los 1,9 millones.

Esa situación es aún más llamativa en el caso de los dos periódicos deportivos más importantes de España. Si en audiencia media diaria Marca supera a AS en más de 600.000 lectores, el agregado de usuarios únicos muestra una diferencia a favor del diario de Prisa de hasta 160.000.

Fuentes de los medios analizados muestran de momento su satisfacción porque el nuevo medidor traslade una imagen más realista del sector. Esa era una demanda creciente en los últimos tiempos que había desembocado en la no renovación con Comscore de El País, El Mundo o ABC, a la espera de que se implementase el nuevo sistema. En el primer caso la paradoja de que el periódico más leído según las encuestas quedara de forma reiterada lejos de los primeros puestos no ayudaba a dar credibilidad a las cifras.

El Debate, en cabeza entre los nuevos medios

Entre los nuevos medios surgidos a finales del año pasado, el que ha ganado la partida con esta nueva medición de GFK ha sido El Debate, que ha marcado la cifra más alta en audiencia media diaria, con 95.138 usuarios; por delante de The Objective (74.782) y El Periódico de España (70.952).

GfK contará con una auditoría por parte de la Comisión de Seguimiento de la Medición de Audiencias Digitales en España, de cara a validar el panel que da soporte a su herramienta. El objetivo es promover la mayor confianza posible en esos datos entre medios, agencias y anunciantes en el contexto de algunas reticencias de actores concretos del sector. Sin ir más lejos, Atresmedia ha preferido continuar con Comscore porque considera que su medición de consumo vídeo en general y de YouTube en concreto es más refinada.