Google y Facebook solo aportan el 5% de los ingresos de los medios
Los medios de comunicación de todo el mundo han hecho fuertes inversiones durante los últimos años para optimizar su presencia en las redes sociales y en los buscadores. Casi cualquier diario digital que se precie tiene un equipo de social media y también de SEO, con el coste que ello genera.
Inversiones que ahora podrían quedar en cuestión, al menos en lo que se refiere a Facebook, que ha confirmado que a partir de ahora priorizará los contenidos personales y ocultará las noticias de los medios.
Como fuere, lo cierto es que los ingresos que generan Google y Facebook a los medios son bastante reducidos. Solo el 5% de la facturación total de las cabeceras digitales proceden de estas dos plataformas, que el año pasado ingresaron un total de 140.000 millones de dólares por publicidad.
Según un estudio de Digital Content Next (DCN), Facebook es la plataforma que más ingresos les proporcionó en el primer semestre de 2017, al aportar a los medios 1.500 millones de dólares. Aunque ahora habrá que ver cómo evoluciona esta cifra, después que Facebook anunciara en enero cambios en su algoritmo que penalizarán a los medios.
En general, el 16% de los ingresos totales que reciben los medios de comunicación digitales les llegan a partir de la distribución de sus contenidos en plataformas externas. De la cifra neta, el 30% la aportan Google y Facebook. El resto procede de otras redes sociales, como Twitter o Snapchat; y, sobre todo, de las conocidas como las OTT, de las búsquedas (Google) y la sindicación de contenidos.
Instant Articles pierde fuelle
Con este escaso rédito, no es de extrañar que un buen número de editores haya decidido abandonar Instant Articles, herramienta de Facebook que aumenta considerablemente el tiempo de carga y que permite a los medios monetizar sus contenidos allí alojados.
Sin embargo, no parece que haya salido a cuenta a los medios y muchos de ellos han decidido salirse después de haberla probado. Un estudio de Tow Center indica que hasta el 50% de los medios que inicialmente se adhirieron a Instant Articles ya no la utilizan.
De los 72 medios analizados en el citado trabajo, 38 de ellos no publicaron un solo contenido en la plataforma durante el día elegido para realizar la investigación: el 17 de febrero. Entre esa treintena larga de medios está Fox Sports, National Geographic, NBC News, The New York Times o The Washington Post.
Este último caso es significativo, porque cuando se lanzó la herramienta hace dos años, medios como The Post se comprometieron a subir el 100% de sus noticias.
