Solo un 38% de los gestores de medios encuestados por el Instituto Reuters se muestra confiado en el periodismo durante el año que acaba de comenzar. Ese dato, 22 puntos menor que el de 2022, se sustancia en tres preocupaciones clave: el impacto de la inteligencia artificial, especialmente en búsquedas; el desinterés de colectivos como los jóvenes por la información; y la influencia política sobre los profesionales del sector.
Este último factor va en línea con el hecho de que Reporteros Sin Fronteras concluyera que la libertad de información global cayó en 2025 a su nivel histórico más bajo. El cuestionamiento de la credibilidad de los medios desde instancias de poder y el uso de palancas judiciales para amedrentar a los periodistas están entre los factores citados por esa organización, que habla específicamente de Donald Trump como promotor de esos comportamientos.
El Instituto Reuters añade a esa tendencia el factor de la desintermediación de las organizaciones periodísticas por parte de ese y otros líderes políticos mediante su presencia en redes sociales. Y además resalta la estrategia cada vez más habitual de que esas figuras tengan sus propios programas audiovisuales en plataformas como YouTube para difundir sus mensajes.
En ese contexto, el papel de la inteligencia artificial como facilitador en la creación de contenidos para esos entornos es otro factor potencialmente disruptivo para que los ciudadanos puedan discernir la realidad. Y también sobre el ecosistema de la web abierta, ya que el estudio incluye datos de SimilarWeb que muestran caídas promedio de tráfico del 33% desde búsquedas y el 21% en Discover a medios de todo el mundo.
Una parte incierta del primer dato se corresponde con la aparición de los resúmenes generados mediante inteligencia artificial por encima de los resultados orgánicos, y también a que ChatGPT está captando parte de esa actividad de búsqueda. Los clics que genera esta última a los medios han crecido de forma significativa pero su contribución general sigue siendo insignificante en proporción con otras vías.
Poco más de la tercera parte de los directivos encuestados por el Instituto Reuters tienen perspectivas alentadoras para el periodismo este año.
En ese escenario, hasta un 79% de los encuestados considera que el formato vídeo será más importante para los medios y un 69% opina lo mismo del audio, mientras que hasta un 80% cree que la relevancia del texto será igual o menor que hasta la fecha. Eso explica que YouTube y TikTok se hayan convertido en prioridades para los directivos, que prevén que sus medios se esfuercen menos en Facebook, las búsquedas de Google y, sobre todo, X.
El impulso de esos canales multimedia arrastra especialmente a los medios hacia experimentar con el vídeo vertical, pero también a la evaluación de acciones y acuerdos con creadores independientes. De hecho la encuestra aflora preocupación porque esas figuras detraigan atención y tiempo de medios, especialmente entre jóvenes, y también porque periodistas destacados opten por dejar sus medios para lanzar podcast y boletines en solitario.
