Era cuestión de tiempo que pasara en un negocio en caída libre desde hace más una década. El sector de la prensa de papel no toca suelo y los cinco principales diarios nacionales – El País, El Mundo, ABC, La Vanguardia y La Razón- registraron en febrero una difusión conjunta de 428.090 ejemplares de media. Esta cifra es inferior a la media de 431.000 ejemplares que acumulaba El País en 2008.
Aunque antiguo, no es la primera vez que se toma este dato de tirada de El País como referencia. Probablemente, porque permite ilustrar de un simple vistazo el histórico desplome del negocio impreso que, pese a haber quedado reducido a menos de la mitad, sigue siendo fundamental para unas empresas editoras cada vez más dependientes del digital. Sin ir más lejos, Vozpópuli ya hizo esta comparativa hace justo un año, sólo que con cuatro rotativos en lugar de cinco.
Según los datos pendientes de certificar por la Oficina de la Justificación de la Difusión (OJD) y adelantados por El Español, en el ultimo año la tirada de los cinco rotativos se ha reducido en 79.452 ejemplares. Se trata de un descenso del 15,7%, en línea con la caída a dos dígitos que viene manteniendo la prensa en papel desde 2008, cuando hizo aparición la crisis endémica y las ventas caían a un ritmo superior al actual.
Por aquel entonces la difusión nacional más baja correspondía a El Periódico, con una media de 152.116 números diarios -sin contar los 68.454 ejemplares registrados por Público (hoy digital) en su primer año de vida-. Actualmente no hay ningún diario que registre esas cotas de difusión.
La cabecera que más se aproxima es la del grupo Prisa, con una difusión de 113.247 copias el pasado mes. Son 51.610 ejemplares menos que hace un año o, lo que es lo mismo, una caída el 31%, en parte razonada por la decisión de no seguir distribuyendo el periódico en la mayoría de países de Latinoamérica.
En 2008 la difusión nacional más baja correspondía a El Periódico, con una media de 152.116 números diarios, cifra que no alcanza ningún diario actualmente.
En términos de ventas, El País perdió el suelo de los 80.000 periódicos por segundo mes consecutivo tras caer hasta los 79.957 ejemplares, esto es, un descenso interanual del 8,2%.
La Vanguardia se mantiene segundo en difusión, con 94.806 ejemplares de media, lo que representa un descenso del 8,3% en el último año y, más importante, bajar de la barrea de los 100.000. Por otro lado, vendió 19.681 copias en febrero, frente a los 22.234 del año anterior.
El Mundo y ABC templaron la tendencia negativa con reducciones del 7,1% y 5,3%, respectivamente; lo que les situó en una difusión de 84.984 y 71.661 copias. El generalista de Unidad Editorial vendió 49.197 números, un 5,4% menos, mientras que el de Vocento se quedó en 49.107.
En quinto lugar se destaca La Razón, que últimamente ha agudizado su política de ahorro en costes de impresión y distribución y puesto fin a su agresiva campaña de promociones. Esto se traduce en un caída del 12,1%, hasta los 63.392 ejemplares de tirada y 41.855 de ventas. El Periódico, la otra cabecera catalana, registró 56.616 ejemplares de difusión, un 11,6% menos y 30.611 de ventas (-6,9%).
