Penske Media Corporation (PMC), editora de publicaciones como Rolling Stone, The Hollywood Reporter o Variety, acaba de presentar ante un tribunal de Manhattan una demanda contra Google bajo la acusación de monopolio ilegal de publicidad digital. Considera que en base a esa posición habría estado manipulando el mercado en perjuicio de medios y posibles competidores.
En concreto, acusa a Google de haber «amañado» subastas de anuncios, con la consecuencia de que habría reducido artificialmente los precios pagados a los editores y habría dificultado la competencia de otros actores. Todo ello a causa de una integración vertical de servidor publicitario para medios con intercambiador de anuncios, que PMC cree que genera incentivos estructurales para que la compañía se favorezca a a sí misma.
Eso se habría sustanciado en la posibilidad de ganar subastas manteniendo precios bajos por conocer o anticipar pujas de los rivales antes de presentar la suya. De ahí el doble perjuicio señalado sobre editores y rivales tecnológicos, que la editora de Rolling Stone cifra en su caso en miles de millones de dólares de ingresos publicitarios no obtenidos.
Sobre esa base, PMC estructura sus reclamaciones en torno a presuntas violaciones de la legislación antimonopolio, alegaciones de vinculación entre productos a costa de los consumidores y prácticas engañosas reflejadas en el entramado legal del estado de Nueva York. Y por ello reclama una indemnización, así como cambios forzosos en el negocio de tecnología publicitaria de Google.
Penske Media Corporation sigue la estela de la causa antimonopolio perdida por el gigante tecnológico en abril del año pasado.
Apela para ello a la causa antimonopolio centrada ese negocio que la compañía perdió en abril del año pasado ante el Departamento de Justicia del Gobierno de EEUU y que ahora está en fase de definición de medidas paliativas. La jueza Leonie Brinkema determinó entonces que Google sí mantiene una posición de predominio contrario a la competencia en mercados y servidores publicitarios, aunque no en publicidad display.
Esta es la segunda demanda que presenta PMC contra el gigante tecnológico en los últimos tiempos. En septiembre de 2025 se convirtió en la primera gran editora de medios en EEUU en llevar a los tribunales a Google por el impacto negativo de AI Overviews, sus resúmenes elaborados por inteligencia artificial en búsquedas. Alegaba para ello que utilizan ilegalmente sus contenidos, y además le reducen tráfico e ingresos asociados.
