La publicidad en el sector audiovisual creció un 9% en 2021

| 9 AGOSTO 2022 | ACTUALIZADO: 11 AGOSTO 2022 8:44

Los ingresos publicitarios obtenidos por empresas del sector audiovisual mostró el año pasado notables síntomas de recuperación tras el COVID-19, aunque sin alcanzar los niveles prepandemia.

Fuente: CNMCData.La cifra ascendió a 1.973,5 millones de euros, un 9% más que en 2020, aunque también es un 9% por debajo de la registrada en 2019, según el último informe anual de la CNMC sobre el sector audiovisual. La publicidad en este ámbito en 2021 obtuvo mejores resultados que el año anterior en sus tres vertientes: en TDT, mejoró un 9% hasta alcanzar los 1.518,3 millones de euros; en radio, aumentó un 11% hasta los 332,4 millones y en operadores de pago, un 3,9% hasta los 123,4 millones.

Este último indicativo tiene la particularidad de ser el único que ha ido mejorando progresivamente sin verse perjudicado por el COVID-19. De hecho, en 2020 los operadores de pago ingresaron 9 millones de euros más que en 2019 y los expertos prevén que siga avanzando de manera favorables en los próximos años.

En 2021 se emitieron 5,2 millones de minutos de publicidad, patrocinios y televenta, un 12,8% más que en 2020. Este incremento generalizado fue motivado, por un lado, por una mayor emisión de contenidos publicitarios de los operadores de pago –que aumentó un 21,4% respecto a 2020- y, por otro, por la recuperación de la ocupación publicitaria de los operadores de televisión en abierto, que registraron un crecimiento interanual del 11,1% en 2021, superando así la ocupación publicitaria de 2019, aunque sin alcanzar el mismo nivel de ingresos.

Aumentan los ingresos publicitarios mientras cae el consumo de televisión

El repunte de la publicidad en el sector audiovisual se produce en un contexto en el que el consumo de la televisión no sólo ha caído en picado respecto al año de confinamiento -27 minutos de consumo promedio por persona al día-, sino que con 214 minutos anota el nivel más bajo de consumo de televisión de toda la serie histórica, que se remonta a 2006, según Kantar Media.

 

Fuente: Kantar Media

De los 214 minutos consumidos de media por persona diariamente, 199 fue lineal, 7 en diferido y 8 de consumo de invitados –que recoge el consumo de espectadores que no son residentes habituales en el hogar donde ven la televisión-. Por otro lado, el 73% de este tiempo de consumo fue a través de canales TDT, frente al 26%, correspondientes a plataformas de televisión de pago (TV IP, TV por cable y TV por satélite), siendo la tecnología de TV IP la que alcanzó una mayor cuota con el 17% del tiempo de visionado.