La radio, el único medio tradicional que en facturación recupera niveles prepandemia
Los medios de comunicación tradicionales dibujan un paisaje con escasos signos de recuperación a largo plazo, a tenor de los resultados recogidos por PwC adelantados por EFE.
Según la consultora, la única excepción la presenta la radio, al lograr el año pasado recuperar sus ingresos prepandemia, gracias al incremento de la publicidad en directo como a la consolidación de los podcasts.
Es más, este medio acumula perspectivas positivas para este año, cuando se prevé que alcance los 537 millones de euros, lo que supone un incremento del 2,3% con respecto al año pasado y del 6,8% en comparación a 2019.
PwC calcula que los medios tradicionales alcancen este año los 5.804 millones, un 10,6% menos que en 2019.
Sin embargo, este incremento de la facturación en las ondas no bastará para mejorar la evolución de ingresos en el conjunto de los medios de comunicación, que se prevé que sea para este año de 5.804 millones de euros, casi un 2% menos que en 2022 y un 10,6% inferior a 2019.
Este retroceso se atribuye, en buena parte, a la caída de la publicidad especialmente en televisión —al contrario que en la radio— y la irrupción de las plataformas en streaming.
Las expectativas para 2023 en los medios tradicionales vuelven a frenarse, después de que en 2022 certificaran una mejora en su facturación respecto al año del confinamiento —cuando alcanzaron 5.925 millones, aunque todavía lejos de los 6.492 millones de 2019—.
Las OTTs presentan un clima más halagüeño, con una cifra de negocio que se ha triplicado desde antes del COVID-19, cuando Netflix presidía la mayor parte de un mercado incipiente. Según el estudio, las plataformas han pasado de los 376 millones en 2019 a la previsión de 1.283 en 2023.
La televisión, la que más sufre
La televisión es el medio tradicional que más está previsto que pierda, en comparación al ejercicio anterior. En concreto, los expertos estiman que la facturación alcance los 3.822 millones en 2023, que supone un 8% menos que antes de la pandemia y casi un 3% menos que a 2022. Casi la mitad de la facturación total de la televisión procede de la publicidad.
El informe de PwC apunta la posibilidad de que en una década la televisión por cable deje de ser la forma más popular de acceder a los servicios de televisión tradicionales y que el número de hogares que la consumen caiga de los 869 millones en 2022 a los 852 millones en 2027.
Los periódicos y revistas también experimentarán un descenso de sus ingresos en 2023 en comparación a 2022, del 1,3% y 1,7%, respectivamente; por lo que también se mantendrán por debajo de sus niveles prepandemia.
La prensa ingresará 1.104 millones, un 20% menos que en 2019; mientras que las revistas se situarán en los 341 millones de euros, que supone un 26% por debajo de antes del COVID-19.
