Entre agosto de 2023 y julio de 2023 Netflix, Disney+ y Prime Video han ejecutado varias subidas de precios, pero cada una de ellas es progresivamente menor. Estos datos dan a entender que los principales competidores en el ámbito del streaming son conscientes de que se acercan a lo que sus clientes actuales y potenciales están dispuestos a pagar, según se desprende del nuevo informe de Ampere Analysis.
En concreto, la compañía de inteligencia de mercado desgrana en su estudio que el incremento medio por subida de precio pasó de representar un 24% del coste anterior de esos servicios en 2023/2024 a un 17% en 2024/2025, y a un 14% en 2025/2026. Trasladadas a dólares, esas revisiones al alza supusieron en promedio 1,67, 1,62 y 1,54 más en cada ejercicio, respectivamente.
El detalle de esa deceleración muestra que la estrategia de los principales actores del sector se basa en encarecer la versión sin anuncios y mantener relativamente asequible la que sí los incluye. De hecho, en el primer caso elevaron su precio medio en 1,62 dólares y en el segundo lo hicieron en 1,21.
Un nuevo estudio de Ampere Analysis muestra cómo Netflix, Disney+ y Prime Video usan el precio de sus cuotas para mover a clientes a sus versiones con anuncios.
La consecuencia es que se ha ido ampliando la diferencia de coste entre ambas experiencias, de 4,53 dólares a 5,35 dólares de media en el periodo analizado por Ampere Analysis. y eso favorece la llegada de más clientes al que muestra anuncios e impulsa su escala para atraer a más anunciantes.
Según estimaciones independientes, la penetración del plan con publicidad supera la tercera parte del total de altas de Netflix, supera la mitad para Disney+ y se sitúa en torno al 75% de usuarios de Prime Video. Pero la aproximación de cada una de esas empresas a la explotación comercial ha sido diferente.
Netflix ha ido eliminando su plan básico sin anuncios para potenciar la llegada de usuarios al que sí los sirve, con subidas progresivas del coste de los otros, mientras que Disney+ ha elevado especialmente el precio de su versión sin publicidad para aumentar el atractivo de la que se basa en ella. Y Amazon pasó a mostrar campañas a todos los usuarios de Prime Video que no pagaran para evitarlo, con posterior retoque al alza de esa cifra.
Por tanto todas ellas están utilizando de una u otra forma la cuota mensual como palanca para empujar hacia su modelo publicitario al mayor número de clientes posible. Y eso explica por ejemplo que desde finales de 2025 ya haya en Reino Unido más suscriptores vinculadas a planes con anuncios que a los que no los incluyen, según datos de Ampere Analysis.
