El modelo de suscripción digital de El País aporta 6,5 M€ en el primer semestre
Prisa Media ha cerrado el primer semestre con unos ingresos de 186 millones de euros, frente a los 175 millones de 2021, lo que supone un crecimiento del 6% en el periodo.
Gran parte de este aumento se explica por la recuperación de la publicidad, que repuntó un 6,5%, hasta los 141 millones de euros. Y eso que el segundo trimestre fue flojo, con un aumento de apenas el 3%. Pese a ello, la publicidad aporta el 76% de los ingresos totales de Prisa Media.
La otra fuente fundamental de ingresos es la circulación, que ha crecido un 3,2% en la primera mitad del año. La venta de periódicos ha experimentado una caída del 3,7%, que se ve compensada por el aumento de las suscripciones digitales. Actualmente, El País tiene 180.000 suscriptores exclusivamente digitales, modelo que ha aportado 6,5 millones de euros en el primer semestre (+32%).
En total, la cabecera generalista tiene 219.832 suscriptores, entre los que se incluyen también los abonados al papel y a plataformas como Kiosko y Más. Es un 45% más que hace un año. El porcentaje de crecimiento es mayor si se refiere únicamente a los suscriptores digitales (+65%). Y es que en el primer semestre este modelo acumula más de 43.100 altas netas.
Actualmente, el precio de lanzamiento de la suscripción digital son 10 euros al mes por usuario para el formato mensual, aunque existen promociones de bienvenida con el primer mes por 1 euro. En el caso de elegir suscripción anual se cuenta con un 20% de descuento respecto las mensuales.
En esta apuesta digital, Prisa Media registró en el semestre 47,5 millones de descargas de podcast (+51%) y se han contabilizado 79 millones de horas mensuales de media de streaming (+19%).
