Los ingresos de Vocento repuntan un 4,8% gracias a la publicidad local y a la diversificación del negocio
Vocento ha tenido unos ingresos en el primer semestre de 163 millones de euros. Es un 2,9% menos que hace un año. Pero en términos comparables -sin tener en cuenta los activos recientemente vendidos-, el grupo vasco ha crecido un 4,8%.
Este repunte se sustenta en la buena evolución de la publicidad local, que ha crecido un 11%, frente al estancamiento de la nacional. La prensa regional ya aporta el 53% de los ingresos publicitarios del grupo. En este ámbito, Vocento también destaca la actividad de WeMass, que ha posibilitado que la programática crezca un 30% en la primera mitad del año. Ello ha contribuido a que los ingresos por publicidad digital crezcan un 2,2% hasta junio (vs. -0,7% del mercado).
El aumento de la contribución de la publicidad -que ha llegado a los 72 millones en el primer semestre- compensa el deterioro continuado de la venta de ejemplares. Este segmento ha aportado entre enero y junio 53 millones de euros, un 6,4% menos. Aquí entra la aportación de las suscripciones digitales, que ya llegan en Vocento a los 95.000 (+23%). De ahí, 31.000 se asignan a ABC y el resto a los regionales.
Pese a este crecimiento, en Vocento no están contentos con la marcha de las suscripciones digitales. Recientemente han fichado a Aloysio Araujo para acelerar esta área y han emprendido una nueva estrategia para centralizar la gestión de esta fuente de ingresos todavía muy incipiente.
En total, el negocio de la edición de periódicos ha ingresado 135 millones de euros, un 1% más que hace un año. Pese a este estancamiento, lo cierto es que esta parte del negocio todavía pesa más del 80% de los ingresos.
Ante esta situación, la estrategia de Vocento es diversificar sus fuentes de ingresos. En este aspecto, la parte de Gastronomía y Agencias ha aportado 14 millones de euros a la cuenta de resultados del primer semestre, un 50% más.
Relevo
Otra de las apuestas de Vocento para el futuro es su nuevo medio deportivo, denominado Relevo. De momento, no aporta ingresos y registra un EBITDA negativo de 1,3 millones de euros. A finales de año llegará a los -6 millones de euros.
Pero el grupo editor destaca de esta nueva cabecera digital que ya tiene un ratio de engagement en redes sociales superior a su competencia. Actualmente, cuenta con unos 150.000 seguidores en RRSS y tiene como objetivo llegar a los 500.000 a finales de 2022. El lanzamiento de su web está prevista para septiembre.