Luis Enríquez.Luis Enríquez.

Los ingresos de Vocento repuntan un 4,8% gracias a la publicidad local y a la diversificación del negocio

| 26 JULIO 2022 | ACTUALIZADO: 27 JULIO 2022 13:33

Vocento ha tenido unos ingresos en el primer semestre de 163 millones de euros. Es un 2,9% menos que hace un año. Pero en términos comparables -sin tener en cuenta los activos recientemente vendidos-, el grupo vasco ha crecido un 4,8%. 

Este repunte se sustenta en la buena evolución de la publicidad local, que ha crecido un 11%, frente al estancamiento de la nacional. La prensa regional ya aporta el 53% de los ingresos publicitarios del grupo. En este ámbito, Vocento también destaca la actividad de WeMass, que ha posibilitado que la programática crezca un 30% en la primera mitad del año. Ello ha contribuido a que los ingresos por publicidad digital crezcan un 2,2% hasta junio (vs. -0,7% del mercado).

El aumento de la contribución de la publicidad -que ha llegado a los 72 millones en el primer semestre- compensa el deterioro continuado de la venta de ejemplares. Este segmento ha aportado entre enero y junio 53 millones de euros, un 6,4% menos. Aquí entra la aportación de las suscripciones digitales, que ya llegan en Vocento a los 95.000 (+23%). De ahí, 31.000 se asignan a ABC y el resto a los regionales.

Pese a este crecimiento, en Vocento no están contentos con la marcha de las suscripciones digitales. Recientemente han fichado a Aloysio Araujo para acelerar esta área y han emprendido una nueva estrategia para centralizar la gestión de esta fuente de ingresos todavía muy incipiente.

Fuente: Vocento.

En total, el negocio de la edición de periódicos ha ingresado 135 millones de euros, un 1% más que hace un año. Pese a este estancamiento, lo cierto es que esta parte del negocio todavía pesa más del 80% de los ingresos.

Ante esta situación, la estrategia de Vocento es diversificar sus fuentes de ingresos. En este aspecto, la parte de Gastronomía y Agencias ha aportado 14 millones de euros a la cuenta de resultados del primer semestre, un 50% más. 

Relevo

Otra de las apuestas de Vocento para el futuro es su nuevo medio deportivo, denominado Relevo. De momento, no aporta ingresos y registra un EBITDA negativo de 1,3 millones de euros. A finales de año llegará a los -6 millones de euros.

Pero el grupo editor destaca de esta nueva cabecera digital que ya tiene un ratio de engagement en redes sociales superior a su competencia. Actualmente, cuenta con unos 150.000 seguidores en RRSS y tiene como objetivo llegar a los 500.000 a finales de 2022. El lanzamiento de su web está prevista para septiembre.