Junta Directiva de AMI.

Los medios españoles avanzan a marchas forzadas en la transformación digital

| 14 MAYO 2018 | ACTUALIZADO: 16 MAYO 2018 8:51

La primera parte del año ha dejado luces y sombras en los resultados de Vocento, Prisa y Unidad Editorial. La cara es que los tres grupos han logrado salvar los muebles en el primer trimestre del año, cada uno a su manera: el editor de ABC por haber dejado sus pérdidas en la mitad, el de El País por cerrar marzo en números negros tras el cambio de poderes, y el de El Mundo por la mejora de su ebitda en medio de una economía de guerra.

Sin embargo, estas tres compañías han arrojado una cruz en su camino hacia un horizonte mayoritariamente digital. Factores como que el crecimiento de la inversión publicitaria online vivido entre enero y marzo haya ido a parar mayoritariamente a las firmas tecnológicas, que se une a la ausencia de identificación nuevos modelos de prensa en Internet, deja a los medios españoles prácticamente en el mismo punto en el que se encontraban al final del año pasado.

La reconversión digital representa el principal reto para la prensa escrita de nuestro país, a la vista del reducido porcentaje que representa esta actividad en el negocio total. Tasas que, como se ha destacado en más de una ocasión, están muy por debajo de la media europea, y donde España corre el riesgo de quedarse descolgada de mercados como el alemán o el británico.

El grupo de prensa que más lleva avanzado en esta dirección es Unidad Editorial, que facturó 17,6 millones de euros por medio del negocio online durante el primer trimestre del año tras haber crecido un 19,8% en este segmento.

Como se ha destacado en más de una ocasión, las tasas de los medios españoles están muy por debajo de la media europea

Teniendo en cuenta que los ingresos consolidados del grupo con sede en Avenida de San Luis alcanzaron 72,5 millones de euros, esta cifra corresponde al 24,3% del total. Esto es, dos puntos porcentuales más que al cierre del 2017. Ello en un contexto de tendencia positiva por primera vez en más de un lustro.

Por su parte, los ingresos digitales suponen ya el 22% del negocio de Prisa, tres puntos más que en diciembre del año pasado, tras haber alcanzado los 69 millones de euros. Con este porcentaje, la editora de El País y As se pone a tiro de piedra de Unidad Editorial.

Sin embargo, es consecuencia de una particularidad: la caída general del 13,8% en el volumen de negocio (282,3 millones de euros), cuando en online la reducción fue del 4,5%. De esta forma, el aumento de la pata digital en el grupo Prisa se debe al descenso de los ingresos totales, como viene ocurriendo desde hace algunos años.

En tercer lugar encontramos a Vocento, que ha registrado una contracción del 2,8% en su facturación trimestral, hasta los 91,8 millones de euros. De esta cantidad, 12,8 millones se corresponden con el negocio digital, lo que equivale al 13,9% del total, apenas 0,9 puntos por encima de la tasa arrojada al cierre de diciembre, según el informe económico de la editora vasca. Nuevamente, el aumento se produce por un descenso en la cifra general.

Por todo lo anterior, se constata que los medios españoles continúan avanzando a marchas forzadas en la transformación digital, cuando en el resto de Europa hay grupos como Axel Springer donde el online representa más del 70%.