
Los suscriptores digitales de El País compensan la caída de la publicidad online
La publicidad en prensa no está carburando este año en España. La debilidad de esta fuente de ingresos ha provocado que Vocento se replantee su estrategia de negocio este año. Y en el caso de Prisa Media, también está notando dificultades en su principal línea de ingresos (aporta el 74%).
La publicidad digital en Prisa Media ha caído en el primer semestre un 2,2%, hasta quedarse en los 36,6 millones de euros. El año pasado, esta parte despuntó un 9,4%.
Es significativo que la publicidad offline se está comportando mucho mejor: ha aportado entre enero y junio 117 millones de euros, un 5% más. Pero la mayoría de este crecimiento se atribuye a la radio, con 6% más de ingresos; y a la actividad en Latinoamérica. De hecho, en Prisa Media España la publicidad tan solo ha crecido un 1,9%, gracias nuevamente a la radio.
La publicidad digital ha disminuido un 2,2% en el primer semestre del ejercicio, mientras que los suscriptores crecen un 24%.
En el cómputo global, la publicidad en el negocio periodístico de Prisa ha aportado 153 millones de euros, un 3% más. El segundo trimestre ha sido especialmente bueno, con una mejora del 6,8%, aunque la publicidad digital se ha dejado un 2,9%.
En el caso de Prisa, compensa el deterioro publicitario del área de Prensa la aportación de las suscripciones digitales, que ya suman un total de 362.473, un 24% más que hace un año. En esa cifra, el grupo editor incluye los suscriptores de la versión impresa y suscriptores B2B que hayan activado el acceso digital.
Esta base de abonados ha proporcionado 10,7 millones de euros en el primer semestre del ejercicio, un 24% más que en el mismo periodo del año pasado.
Aparte de la publicidad digital, otro de los segmentos que ha decrecido en la primera mitad del año es el de la circulación offline (-3%), que ya aporta apenas 17 millones de euros.
También ha sufrido un deterioro el capítulo de «Otros Ingresos», que ha supuesto 24,8 millones de euros, un 14% menos. Prisa justifica este descenso por los efectos temporales en la producción de contenido audiovisual para terceros. Aunque ello se ha compensado parcialmente gracias a los acuerdos con plataformas de IA alcanzados durante el semestre. Primero firmó una alianza con OpenAI, a la que le ha seguido acuerdos adicionales con dos plataformas tecnológicas de Inteligencia Artificial.
En total, los ingresos de Prisa Media han mejorado un 1% en el primer semestre, hasta alcanzar los 206 millones de euros.
Gracias a una política de contención de costes -sobre todo en los variables-, Prisa Media ha podido mejorar su EBITDA un 23%, hasta los 17,6 millones de euros. Y el EBIT ha sido de 3,9 millones, el doble que hace un año.
Pérdidas de 24 millones de euros
En su totalidad, el grupo Prisa contabilizó unas pérdidas de 24 millones de euros en el primer semestre, frente a los 36 millones del mismo periodo del año pasado. Los ingresos cayeron un 3% y el EBITDA lo hizo un 5,8%.