Los trucos de El Confidencial y El Español para ‘engañar’ a Google
La competencia de los medios de comunicación por arañar visitas en Internet cada día es más feroz. Ello implica que los diarios quieran destacar, no solo por la calidad de sus noticias, sino también por el posicionamiento de las mismas en los buscadores como Google.
Hay multitud de prácticas relacionadas con el SEO para destacar las noticias sobre otras en los buscadores. Uno de ellos lo hemos visto esta semana en dos digitales actualmente de referencia: El Confidencial y El Español.
Ambos medios editan las etiquetas correspondientes al título de sus noticias para posicionar una determinada expresión. Lo habitual es que esa etiqueta sea igual que el título de la noticia. Pero no siempre es así en El Español y El Confidencial.
Por ejemplo, el digital de Pedro J. Ramírez ‘manipula’ esa etiqueta y en lugar de poner el título de la noticia, incluye una expresión de actualidad. Por ejemplo, el lunes hizo esta operación con “Referéndum griego”. Todas las noticias de El Español llevaban esa expresión en la etiqueta del título.
Caso parecido es el de El Confidencial. Este lunes el digital incluyó en la noticia “Telefónica y Mediapro se cruzan reproches en el inicio de una nueva guerra de fútbol” la expresión “Real Madrid” en la etiqueta del título justo antes del encabezamiento real del artículo, pese a que no formaba parte del título original, como se puede ver en la imagen:
Ayer, El Confidencial realizó la misma estrategia pero con el eterno rival blanco: el FC Barcelona aparece en la etiqueta del título aunque no está incluido en el encabezamiento de la siguiente noticia: Telefónica se reúne con Al Jazeera para buscar un acuerdo global sobre el fútbol.
¿Por qué hace esto El Confidencial? La respuesta es sencilla: para posicionar la expresión “Real Madrid” y «FC Barcelona» en Google, al igual que El Español quiso hacer lo mismo con «referéndum griego». En el caso del digital dirigido por Nacho Cardero, sorprende esta estrategia, cuando El Confidencial ha reconocido en alguna ocasión que no invierten ni en SEO ni marketing.
Expertos en SEO de otros medios de comunicación consultados por Dircomfidencial consideran que esta estrategia responde «claramente» a un intento de mejora del posicionamiento. De hecho, la etiqueta <title> es uno de los factores SEO más importantes para optimizar una web. Hay que tener en cuenta que esa etiqueta sirve para describir la página, por lo que la importancia que Google otorga al title no es pequeña.
Sin embargo, estos mismos expertos dudan de que la estrategia de poner el mismo title en toda la web, como hace El Español, tenga un buen resultado. Más bien, todo lo contrario. Y es que esa práctica podría estar penalizada por Google al no describir correctamente el contenido de cada página. De hecho, El Español no fue capaz de posicionar esa expresión el lunes en la primera página de Google.
