Luis Colina (Unión Media): “Hemos sumado recursos, marcas y audiencias para conseguir una escala editorial, tecnológica y comercial”

Unión Media, la alianza de ocho grupos de medios de comunicación españoles integrados por más de 25 cabeceras, está dando sus primeros pasos desde su reciente constitución, con un horizonte editorial marcado por notables desafíos. 

Las cabeceras que integran Unión Media –20 minutos, La Información y 23 regionales- comparten una visión estratégica sobre los retos del sector y trabajan de forma coordinada sobre cuatro grandes ejes: creación de contenido y proyectos conjuntos de calidad, desarrollo de tecnología a través de Alayans Media -plataforma líder en servicios digitales apoyada por Google y que alcanza el 90% de la audiencia nacional-, desarrollo de iniciativas compartidas de nuevos ingresos y optimización de costes con negociaciones conjuntas. 

Su presidente, Luis Colina, explica a DIRCOMFIDENCIAL que “hemos sumado recursos, marcas y audiencias para conseguir una escala editorial, tecnológica y comercial”. La alianza está compuesta por “medios líderes, que se caracterizan por ser marcas muy sólidas. En las regiones, tenemos capacidad de generar confianza, que es nuestra gran fortaleza y oportunidad, que nos permite conectar con las inquietudes de los ciudadanos”. 

Unas de las primeras acciones implementadas han sido la compra conjunta de papel o la implantación de una tarifa única de suscripción. Estrategias alineadas entre medios que, según la agrupación, siempre preservarán su independencia. 

El director del Área de Negocio de Prensa, Ignacio Martínez de Albornoz, resalta que Unión Media es el primer grupo en venta y distribución de ejemplares con 270 mil ejemplares, por encima de Vocento (226.000), Prensa Ibérica (133.000) o Prisa (70.000). “Tenemos una visión a largo plazo. Somos muy conocidos e influyentes”, señala.