Netflix

Más de 2,6 millones de usuarios acceden a Netflix cada día en España

| 25 JULIO 2022 | ACTUALIZADO: 27 JULIO 2022 8:49

Las plataformas de streaming multinacionales no publicitan sus cifras de audiencia por países. Se limitan a difundir en sus resultados trimestrales la cifra de suscriptores a nivel global.

Por ello, siempre ha habido mucha incertidumbre en el sector audiovisual sobre la audiencia real que tienen plataformas como Netflix, Amazon Prime Video o HBO en España. Hasta ahora, se han ofrecido algunos datos, pero siempre basados en encuestas.

Netflix, Amazon Prime Video y Movistar+ son las plataformas con más audiencia media diaria de España, según GfK DAM.

Pues bien, según los datos objetivos de GfK DAM a los que ha tenido acceso DIRCOMFIDENCIAL relativos al consumo digital en España del pasado junio, la plataforma líder en España es Netflix, que tuvo el mes pasado una audiencia media diaria de 2,61 millones de usuarios. En todo junio accedieron hasta 13,4 millones de personas.

Hay que recordar que GfK DAM es el medidor oficial de audiencias digitales en España, después de haber sido elegido el año pasado por las principales asociaciones del sector publicitario y de los medios de comunicación (AEA, IAB Spain y AIMC). Esta compañía alemana se ayuda de un panel single-source multidispositivo que es capaz de determinar la audiencia digital de cualquier site o contenido digital, desde un medio de comunicación, una web corporativa o plataformas de streaming.

Según sus datos, Amazon Prime Video es la segunda plataforma con más tráfico de España, con una media diaria de 1,5 millones de usuarios. En todo el mes pasado entraron a la plataforma un total de 10,4 millones de internautas.

Cierra el podium Movistar+, con 719.000 usuarios al día y una audiencia mensual de 4,2 millones de usuarios. En este último indicador le supera HBO, con 5,2 millones de usuarios mensuales, pero 639.000 diarios.

Disney+, por su parte, registra 5,1 millones al mes y 703.000 fieles diarios.

Tras estas grandes plataformas generalistas se encuentra DAZN, que restringe sus contenidos al ámbito deportivo. Esta compañía recibió una media de 224.000 usuarios al día y registró 2 millones de sesiones en junio.

Cierran el top ten Apple+, con una audiencia media diaria de 413.000 usuarios; por encima de Filmin (45.000) y Rakuten (19.000).

Apple es la plataforma con mayor fidelidad

Los datos de GfK DAM a los que ha accedido este medio también miden la fidelidad de cada plataforma en función de sus usuarios mediante sus métricas de calidad. En este aspecto curiosamente sale ganando Apple, con un índice de stickiness de 26,88. Segunda es Netflix, con 19,48; y tercera es Movistar+, con 16,94. Aquí en último lugar se sitúa Google Play, con un índice de 4,76, al tener muchos usuarios pero poca recurrencia.

Si se ponen en relación estos datos basados en la navegación de usuarios en las plataformas de streaming con la audiencia de la televisión lineal, se extrae información igualmente interesante.

De acuerdo con los datos de la última ola del EGM, Antena 3 tuvo un alcance diario de 8 millones de espectadores. Y según Kantar, solo los informativos de la cadena de Atresmedia tienen una audiencia media diaria muy similar a la de Netflix, y por encima del resto de plataformas.