Mediaset registró 102 millones de reproducciones de vídeo en mobile en marzo
La medición de datos de cualquier vídeo digital es, probablemente, uno de los aspectos más demandados por el mercado en los últimos tiempos. Hasta la fecha únicamente se auditaban los contenidos de vídeos que se reproducían en PC, pero comScore ya ha comunicado a los medios españoles que a partir de este mes de mayo estarán disponibles los datos de audiencia en dispositivos móviles.
Esta funcionalidad llega con meses de retraso, puesto que estaba previsto que estuviese lista hace unos meses.
Así pues, aunque la publicación de los datos de abril incluirán los datos de consumo en multiplataforma, a los principales grupos televisivos de nuestro país no les pillará de nuevas. El auditor les proporcionó hace unas semanas las audiencias totales de marzo, esto es, la suma de desktop y mobile.
Si bien serán las tablas de abril las que permitirán a los equipos comerciales de Atresmedia y Mediaset mostrar ante los anunciantes el alcance de sus plataformas digitales, las correspondientes a marzo confirman una tendencia implantada y creciente en el sector: el aumento constante en el consumo de televisión y vídeos a través de dispositivos móviles.
La suma de audiencias desktop y mobile confirma el aumento constante en el consumo de vídeos a través de dispositivos móviles
Según los últimos datos publicados por comScore hasta el momento, 1,9 millones de usuarios únicos consumieron contenidos de vídeo en Mediaset en marzo, frente a los 2,3 millones de Atresmedia y el 1,2 millones de RTVE. Estas audiencias reprodujeron un total de 83 millones de vídeos en las diferentes webs del primer grupo, 73,5 millones en las del segundo y 11,2 millones en las de la televisión pública. Todo ello a través de PC.
Pues bien, estos datos se disparan con la agregación del Total Mobile. De tal forma que, en el caso de las cabeceras del grupo Mediaset, acumuló una audiencia de 8,1 millones de usuarios únicos en marzo, de los cuales 6,5 corresponden a mobile. Asimismo, comScore le adjudica un total de 185,3 millones de vídeos vistos, lo que supone más que duplicar el dato de desktop. Valga recordar que en marzo el grupo ubicado en Fuencarral rediseñó sus webs y que entre otras mejoras se implantó la navegación continua. O lo que es lo mismo, el scroll infinito, si bien se hizo de manera escalonada: primero en Divinity, hacia mediados de marzo, y posteriormente en el resto de cabeceras, ya por el final del mismo.
RTVE también suma con la medición de multiplataforma, aunque menos. Teniendo en cuenta el mobile, alcanzó una audiencia de 1,7 millones de usuarios únicos y 14,8 millones de reproducciones en marzo.
De Atresmedia no se disponen de datos conocidos, toda vez que, al no ser obligatorio, la compañía decidió no cruzarlos con los de sus competidores directos. No obstante, tal y como se ha comentado más arriba, estos datos se harán públicos a partir de este mes.
