Nacho Cardero: «El clickbait es una dictadura por la que nos hemos dejado arrastrar todos»
Nacho Cardero, director de El Confidencial, considera que el clickbait «es una dictadura por la que nos hemos dejado arrastrar todos en la búsqueda de las audiencias«. Así lo dijo en un evento de Kreab titulado «El combate contra la desinformación y la pugna por la influencia».
Sobre este mismo asunto, Antonio San José, periodista y Partner de Kreab, comentaba el cambio que ha habido a la hora de redactar una noticia: «Antes nos enseñaban que en el primer párrafo tenía que ir todo», en cambio, ahora «para leer la información del titular hay que irse al cuarto párrafo«.
Respecto al momento que atraviesa el periodismo en estos momentos, Francisco Moreno, director de los Informativos de Mediaset España, fue muy claro, asegurando que no hay que «buscar culpables externos a nuestros males», ya que «la crisis del periodismo que podemos estar viviendo ahora es más fruto de los errores humanos que de los aciertos de los algoritmos o de las máquinas».
Nacho Cardero deslizó asimismo que probablemente este año se produzca «una revolución en los medios» en España, como ya ha pasado en Estados Unidos, poniendo como ejemplos el Washington Post, que ha tenido que adelgazar su plantilla; o el caso de Los Angeles Times, que despidió también al 20% de su redacción. «Básicamente porque son perfiles que nos les sirven para este nuevo paradigma», sostuvo.
El director de El Confidencial también mencionó la crisis que existe sobre los medidores. Mantuvo que los ránkings de audiencia no indican la realidad del mercado. Ahora los indicadores que cuentan son otros como, por ejemplo, las suscripciones, parámetro en el que su medio ya tiene 55.000 abonados.
Otro de los temas que se trataron en el evento fue el de la situación de la prensa escrita actualmente. Sobre esto, Francisco Pascual, director adjunto de El Mundo, ponía datos encima de la mesa, revelando que ya están en unos niveles en los que 70 o 75% del negocio de El Mundo es digital. Sin embargo, se mostraba satisfecho por la acogida que ha tenido la revista de Actualidad Económica, debido a que se ha pasado por un proceso contracultural al haberse «incrementado un 9% la difusión en papel«.
Inteligencia Artificial
Los tres periodistas dieron su opinión, además, sobre un tema de actualidad como es Sora, la nueva Inteligencia Artificial que es capaz de crear imágenes y vídeos de manera muy realista. Hicieron hincapié en que es una herramienta impresionante. Sin embargo, Francisco Moreno, afirmaba que «Sora será útil en la medida en que alguien le describa una situación», por lo que «depende de la calidad de la descripción que le hagas». De esta manera, ponía el valor la necesidad del buen hacer del ser humano para que la IA realice un buen diseño.
Por último, Nacho Cardero revelaba los retos de El Confidencial para este 2024: apostar por un periodismo de calidad y por el periodismo de investigación «que es algo que no te puede hacer la Inteligencia Artificial» y, de esta manera, volver «a los orígenes». Además, dejaba un último titular: «tenemos que ir abandonando la dictadura de las redes sociales«.
