Unidad Editorial renovará Actualidad Económica para recuperar influencia en el IBEX
De todos los cambios que tiene previstos la nueva dirección de El Mundo en el corto y medio plazo, el más importante es la renovación de su producto económico, el suplemento semanal Actualidad Económica. Así lo ha indicado el director de la cabecera, Joaquín Manso, en la entrevista a DIRCOMFIDENCIAL publicada ayer.
Manso señaló que «hace falta visibilizar [la marca] de una manera más clara, con vocación de ser un producto muy influyente, ser testigo de una manera protagonista de la transformación de la actividad económica. Es una marca que nos tiene que servir para implicarnos como punto de encuentro y confianza para todos los actores que, en torno a la actividad económica, quieren suscitar un debate«.
Actualidad Económica es la revista económica decana en España, fundada en 1958. Unidad Editorial la compró en 2007, tras la fusión de Grupo Recoletos y Unedisa, y desde entonces, se lanzaba como una revista independiente al resto de cabeceras del grupo hasta 2018, cuando Unidad Editorial decidió integrarlo a El Mundo como suplemento semanal, cuyo día de entrega ha ido variando.
Actualmente, la publicación se difunde los domingos —decisión de Urbano Cairo, presidente de la matriz italiana, RCS Mediagroup— con unas 40 páginas, y la dirige el adjunto al director de El Mundo, Francisco Pascual de Anta. Los Premios 100 mejores ideas es el escaparate anual más relevante de la publicación para públicos y anunciantes.
Unidad Editorial da por fallido el proyecto, al quedarse lejos de las expectativas de audiencia, patrocinios y resultados económicos.
Cinco años después de esta fórmula, el grupo editor da por fallido este proyecto, al quedarse lejos de las expectativas de audiencia, patrocinios y resultados económicos, según ha podido saber este medio. La dirección quiere ahora darle una nueva oportunidad, por lo que se propone transformar la marca hasta posicionarla como una influyente ventana de patrocinios de grandes empresas, similar a Expansión con sus eventos económicos y foros, y una propuesta editorial —más próxima a la original— con más temas en profundidad y firmas de referencia.
Recuperar influencia
La firme apuesta por esta vía responde al objetivo de recuperar músculo en patrocinios de empresas del Ibex, en un momento en el que los italianos observan con inquietud los resultados del suplemento en ingresos comerciales, e influencia en el escenario económico y empresarial de España.
Distintas fuentes cercanas a la dirección de Unidad Editorial y El Mundo apuntan que desde la marcha de Antonio Fernández-Galiano, presidente de Unidad Editorial, entre 2011 y 2021, el grupo, y particularmente la cabecera generalista, tienen problemas de relación institucional y con las empresas del Ibex.
El grupo volverá a intentar reflotar una marca en la que, según el director de El Mundo, «creemos mucho y estamos muy orgullosos de haber heredado«.
